市场营销迪奥香水广告题稿.ppt

Jadore 迪奥“真我”香水 广告解读 品牌名片 Dior一直是华丽与高雅的代名词。 不论是时装、化妆品或是其他产品，Christian Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。 广告主题曲解读 歌曲风格与产品气质契合 在没有独白的广告中，主题曲是可以表现产品特点的。 主题曲《Heavy Cross》显示了女性的独立与坚强。DIOR创始人Christian Dior正是在历经挫折后将DIOR打造成一个展现女性独特魅力的一个奢侈品牌。两者相契合，赋予Jadore诱惑力。 Its a funny way to make ends meet , 置之死地而后生的感觉是有趣的， …… it takes two , its up to me and you , to prove it. 它有两种方式，有我和你去证明它。 广告取景解读 广告取景衬托产品气质 广告场景取景于凡尔赛宫的镜厅。镜厅长度达73公尺，共有357面古董镜面相互对照反射。其宏伟的气势映衬了Jadore的华丽与高贵。 广告取景也解释了产品的地位，因此也间接地表明了产品的目标客户。 广告内容解读(1) 内容突出营销产品的特征、契合Jadore产品理念 Jadore即真我的意思。广告中各个角色如莎莉塞隆、葛丽思凯莉、马琳黛德丽在现实中都有自己的个性。除借助名人的知名度来提升产品的档次外，代言人个性与产品理念的契合也提升了产品价值。 广告内容解读(2) 内容兼而传递品牌理念，实现产品价值营销 广告中，出现了Dior的其他产品，如Lady Dior戴妃包、Dior高级定制服等，这些能被时尚记载且被时尚界人士一眼认出，可见Dior只专注于顶级服装，且都能成为一个季度的经典。 广告内容解读(3) 进而讲述品牌历史故事，激发潜在性消费 葛丽丝凯莉裙后的大蝴蝶结让人联想到Dior Miss Cherie香水瓶上的蝴蝶结；翘起美腿的玛琳黛德丽接拍经典电影《欲海惊魂Stage Fright》时，表明非Dior高级订制服不穿。这些历史故事促使顾客更多地去了解这个品牌，激发顾客对Dior产品的购买欲。 广告内容解读 核心产品营销，突出产品使用价值 优雅的香水瓶身正如女性身体的优雅 品牌价值营销，激发目标客户购买欲 广告中穿插不同类目的产品，展现品牌发展史； 通过明星的代言，使产品更具亲和力。