201002春节安莉芳市场调研报告.pptVIP

安莉芳市场调查报告 安丽芳调查建议 * 2012春节 目录 一. 时间及地点 二.专柜位置及周边介绍 三.调查结果 四. 存在问题 五. 建议解决 一.王府井百货 1.时间：2012.1.27（年初五） 2.江汉路商圈 王府井百货 3.安莉芳专柜位置在王府井百货三楼中庭左侧女装内衣区域 4.周边品牌有：爱慕；黛安芬；猫人；华歌尔；古今…… 5.调查发现：春节假期中；当天客流不大，导购员不忙碌；安莉芳专柜营业面积在同楼层内衣品牌中最大。高架背景墙的灯光和陈列效果比较好（柔和和整洁，红色/蓝色的反衬）；整体感觉是整洁柔和；时间已到了春节假期的初五，各专柜的春节陈列显得敷衍；除爱慕和黛安芬将接应春节的礼品盒子融合到整体陈列中，其它品牌多不见此类陈列。其中安莉芳的推广活动POP如果不仔细看，很容易被行走的顾客忽略掉。各专柜都有灯箱片，其中爱慕的灯片色彩最好。各专柜都暂时无明显春季换季陈列调整 二.武汉广场 1.时间：2012.1.28（年初六） 2.武广商圈 武汉广场 3.安莉芳专柜位置在武汉广场四楼步行及手扶电梯口女装内衣区域 4.周边品牌有：爱慕；黛安芬； builing beauty; 猫人；华歌尔；古今；爱美丽；laclover；欧迪芬…… 5.调查发现：通过表象观察做出的分析结果；安莉芳在武广专柜对比同楼层其它内衣品牌的优势及不足。总的来看，安丽芳是占据了最好的楼层位置，专柜客流偏大。但从陈列色彩；货架设计；灯光效果；商品的特点来看；在众多同类品牌中安丽芳略显平淡；其中爱美丽陈列丰满；华歌尔的色彩靓丽；laclover的货架特色明显；芬怡的商品换季清晰；黛安芬光源柔和。武广四楼楼梯广告本期是香罗尔；芬迪诗；爱慕。 分析结果 专柜所处楼层位置 专柜内客流大小 货品陈列及场区灯光效果 营业员工作状态和精神面貌 爱慕 华歌尔 芬怡 猫人 爱美丽 安丽芳 高 低 1.在货品陈列中黑白两色占比再适当减少一部分 2.冬季居家服不是重点却占据了一个高架位置 3.专柜内有两盏装饰用台灯可设法点亮；增加柔和的温馨感 4.增强推广活动中POP的醒目感（色彩，尺寸） 5.让道具；商品；陈列配合一起突出安丽芳的时尚；创意；风情