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《计算机绘图设计（电脑美术设计）》 包装装潢设计 ??? 包装不仅是一种工业，还是一种艺术。包装装潢设计是也是计算机美术设计的应用方向之一，但也有自己独具的特点与规律。包装设计的类型有运输包装、销售包装。 ??? 包装的功能有容纳保护、运输储藏、信息促销、方便使用、绿色环保。 包装的材料主要分为非纸基材料和纸基材料。非纸基材料包括：玻璃、陶瓷、金属、塑料、木材及复合材料。纸基材料是以纸张作为包装的材料，用于包装的纸张类别有：白板纸、铜版纸、胶板纸、卡纸、牛皮纸、黄板纸、油封纸、铝箔纸和瓦楞纸。本讲主要以纸基材料为主的销售包装为例介绍其基本设计方法。 一、销售包装设计的基本要求 ?? 要做好包装设计，首先必须做到对产品市场的切实了解。然后对产品作正确的定位，结合包装设计中的基本视觉要素展开构思创作。这包括对市场的调研、产品的定位、包装设计要素的把握。 1、市场的调研——包装的内容、消费层、销售渠道、销售地点。 2、产品的定位——突出品牌形象、突出产品功能、突出产品信息、突出产品的感觉、突出消费者的差别。 3、包装设计要素 色彩——必须准确传达商品的典型特征，即该类别商品在消费者的印象中相应的象征色、习惯色、形象色。 图案——图案是信息的主要载体，是商品宣传的需要，包括产品标志图案、产品形象图案、产品象征图案 文字——文字能快捷的传递信息，可分为形象文字、宣传文字、说明文字 造型——包装的立体形态，满足保护容纳产品的同时又要求能暗示产品的功能与用途 二、包装设计手法 1、直接表现——用产品的图像和简洁文字展示产品 2、象征表现——通过名称、造型、颜色和图案让消费者产生联想 3、差异表现——体现出另类、个性、思想独特的内涵，将设计定位放在与同类产品有差别的基础上。 三、包装设计包括： 1、造型设计，即空间几何形态的设计；2、结构设计，即成形的构造设计；3、装潢设计，即包装表面的印刷展开图的创意设计、印刷拼版和模压版（刀模版）设计及造型效果图制作。 四、销售包装设计实例 ??? 产品销售包装的表面要反映商品的性质和使用信息，现代产品包装的装潢设计主要以图形设计为主，应用计算机图形设计软件，如：corelDRAW，往往还要导入图像进行处理，使其具有漂亮的外表。 印刷展开图绘制规定：展开图的裁切边，转折插接部位、粘贴部位均要有3-5mm出血设置。 ??? 模压版的绘制规定：实线表示纸张的模切线、虚线表示纸张压痕线、阴影表示纸张涂胶范围，另外纸盒舌头处要开槽、比较厚的纸在插入部位还要减去纸的厚度。 范例：郎酒销售包装设计 技术要求： 产品的包装尺寸：80mmx80mmx210mm 造型为立式包装盒； 销售信息：品牌：郎酒，合符绿色食品标准； 净含量：500ml 39%(V/V)； 销售条码6901683398887； 包装材料：瓦棱纸为包装盒用纸、印刷用纸为白板纸； 裁切及转折出血3mm，涂胶粘贴预留10mm。 习题：以以上实例制作的技术要求，学习和制作立式包装盒郎酒销售包装 1、包装的造型效果 2、包装的印刷展开图 3、模压版和印刷拼版