pp4汽车产品策略讲义.ppt

试销成功后，即可将新产品正式投放市场。产品投放市场后，企业必须考虑为之建立完善的市场营销计划和销售网络，同时确定新产品投放市场的区域是全国市场同时投放，还是先面向主要的区域与市场投放。企业还需要做好准备的是，在新产品上市的第一年往往需要支付庞大的费用用于新产品的宣传、促销、广告等。 3.汽车新产品开发的程序 7）正式投放市场 工学任务测试表 1.任务名称 汽车产品策略分析 2.任务要求 （1）请你根据情境描述的内容完成工作任务，要求列出该公司汽车的产品线、产品项目、产品组合的宽度和深度，并介绍每款车的产品生命周期以及该公司是如何开发新产品的。 （2）小组总结并制作PPT，每组派一名代表汇报。 3.汽车产品策略分析报告粘贴处 4.学生自评 5.小组互评 6.教师点评 成　绩 优____ 良____ 中____ 及格____ 不及格____ 2.产品生命周期的形态 1）产品开发期 5）市场衰退期 4）市场成熟期 2）市场导入期 （也称介绍期） 3）市场成长期 产品生命周期的典型形态包括以下五个阶段 产品开发期是指产品生命的培育阶段，它始于企业形成新产品的构思。在此阶段，产品的销售量为零，企业投入的研究开发经费与日俱增。 1）产品开发期 2.产品生命周期的形态 (1)汽车产品刚上市，消费者对汽车产品缺乏了解，销售量增长缓慢。 (2)市场上同类汽车产品竞争少，但是汽车产品的广告宣传花