PPT品牌管理与讲义.ppt

一、品牌国际化定义 是指将同一品牌以相同的名称（或标志）、相同的包装、相同的广告策略等向不同的国家或地区进行延伸扩张的一种品牌经验策略，以获取统一化和标准化带来的规模经济效益和低成本运营。 第一节 品牌国际化概述 二、品牌国际化模式（标准化和本土化） 1、标准全球化 将全球视为一个完全相同的市场，每一个国家或地区都是具有无差异特征的子市场。 2、模拟全球化 即除了品牌形象和品牌定位等主要的营销因素实行全球统一化以外，其他因素（产品、包装、广告等）都要根据当地市场的具体情况加以调整，以提高品牌对该市场的适应性。 3、标准本土化 即所有的营销组合要素都要充分考虑所在国的文化、语言、习惯等情况来制定。 4、体制决定 是指某些产品的特殊性，他们的营销并不完全取决于企业本身，而是要受到所在国的一些政策所影响。 第二节 中国品牌国际化 中国品牌国际化现状 中国品牌国际化发展策略 中国品牌国际化发展路径 一、中国品牌国际化现状 我国现有企业品牌可分为三类： 1、努力建树品牌，并尝试国际化策略； 2、有意建树品牌，但还力不从心； 3、没有品牌意识，只有生产、销售概念。 海外最具成长性的八大中国品牌 1、海尔：全球拥有240家子公司，30个制造基地，海外设计中心8个，营销网点58800个。 2、TCL：成功收