2013第6章 广告文案.pptVIP

2000年中国《国际广告》杂志广告金句排名 1．科技以人为本。（诺基亚） 2．让我们做得更好。（飞利浦） 3．钻石恒久远，一颗永流传。(戴比尔斯) 4．味道好极了!(雀巢咖啡) 5．农夫山泉有点甜!(农夫山泉) 6．我们一直在努力!(爱多) 人类失去联想，世界将会怎样?(联想) 7．生活充满激情，诺基亚8210。(诺基亚) 8．晶晶亮，透心凉。(雪碧) 9．滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡) 10.海尔，真诚到永远。(海尔) 有创意的广告语 公共场所禁烟广告———“ 使地毯有洞，也使您肺部有洞，请不要吸烟。” 某公路交通广告——“ 你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。” 某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你先到期。” 某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。” 某洗衣机广告———“闲妻良母！” 某当铺广告———“当之无愧！” 某帽子公司广告———“以帽取人！” 某理发店广告———“一毛不拔！” 某药店广告———“自讨苦吃！” 有创意的广告语 某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。” 某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。” 某鲜花店广告———“今曰本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。” 某眼药水广告——“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。” 音响公司广告———“一呼四应！” 某饺子铺广告———“无所不包！” 某石灰厂广告———“白手起家！” 世界顶级广告人的忠告 把事实戏剧化，让文字图像化； 留下没说的；小心形容词；决不夸张； 决不说教：使用“你”或“你的”，避免使用“我们”或“我们的” 广告读起来不像广告； 照片底下，必须附加说明。 “残缺”不齐的段落，反而具有极高的精读率。 不要用过去式及被动语态，用现在时。 标点符号将阻碍文案的流畅。 尽可能运用简略语。 剪裁、剪裁、再剪裁。 第五节 广告文案的文化意蕴 1、广告文案的创作受到并体现特定名族的价值观念、审美趣味、思想方式 中国风（家本位） 国外 一滴为了美，两滴是为了情人，三滴足以招致一场风流的事（某香水广告，法国） “请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许你的外祖母。”（某美容院广告） 2、必须尊重诉求对象的风俗习惯和宗教信仰 白象牌----废物 兔牌----澳洲 少林---火腿肠 佛像睁眼看索尼 3、必须符合道德伦理 我要爽歪歪，你也要爽歪歪（爽歪歪广告词） 玻璃海苔（小孩看不起爷爷） 做一个让男人无法一手掌握的女人（丰乳霜广告词） 等着你来上（广告位广告词） 让你泡个够（泡面广告词） 两万，干不干（房地产广告词） 4、广告文案与流行文化的互动 别动手，有话好好说 （IBM中文语音识别系统广告词） 做女人，挺好（婷美广告词） 有头屑，很尴尬（洗发水广告词） 本讲结束，谢谢！ 13、祝愿式 例： “上海钟表商店恭贺新老公众虎年吉祥、虎虎有生、万事如意”， 14、实证式 例： 中医理论证明，通则不痛，痛则不通（天河骨痛贴膏） 第三节 广 告 正 文 一、广告正文的含义与结构 引言-----起 主体-----承 结尾-----合 附文 二、 广告正文的类型 (1)记叙式--以事显理 (2)描写式--以型见长 (3)抒情式--以情感人 (4)说明式--以说告知 (5)消息式 (6)诗歌式 (7)幽默式--突出轻松诙谐的戏剧色彩、符合目标公众的幽默心理、符合宣传商品的特性 (8)证明式—权威鉴定 万科企业: 标题――珍视生活本质 正文――最温馨的灯光一定在你回家的路上 　　　　如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷 　　　　那么它将一文不值 　　　　我们深信家的本质是内心的归宿 　　　　而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则 　　　　多年来 　　　　我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围 　　　　赢得有口皆碑的赞誉 　　　　正如你之见 白金牌钢笔： 标题――一笔好字，一生受益 正文――字，代表您的风格，拥有一笔好字， 　　　　在决定性的时刻，当能脱颖而出，领先群伦！ 　　　　白金牌钢笔，新五角彩弹性笔尖， 　　　　使您的字粗细得宜，顿挫有韵， 　　　　让您信心十足，事半功倍， 　　　　一支好笔，一笔好字，一生受益！ 标语――使书写成为享受！ 《时代》周刊的广播广告文案 对不起，先生，半夜三更你在这儿干什么？ 看见你太高兴了，警察先生。 我问你在这里干什么？ 我住的不远，那边，第四幢楼……门口还在修路 先生，别废话了，请回答我，你在这里干什么？ 哎，别提了，我本来已经上床睡觉了，可是突然想起白天忘了买本《时代》周刊看看。 你这穿的是什么？ 衣服？睡衣呀！哎哟？走的时候太慌张了，我妻子的睡衣，很可笑