OPPO手机市场分析专用课件.ppt

手机市场分析 OPPO是广东欧珀移动通信有限公司旗下品牌，成立于2004年，是一家全球性的智能终端和移动互联网公司，致力于为客户提供最先进和最精致的智能手机、高端影音设备和移动互联网产品与服务，业务覆盖中国、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等广大市场 本方案是针对某品牌手机的营销状况进行诊断、策划，及对 项目的开发提出可行性的实施方案。 前言 目 录 市场环境分析 1 宏观微观分析 2 客户行为分析 3 市场环境分析 移动电话用户年龄分布 移动电话用户年龄和收入分布 移动电话用户收入分布 市场环境分析 智能手机价格的走低、运营商降低上网资费再加上移动互联网应用场景的丰富共同提升了网民使用手机上网的意愿。但从增长势头来看，随着移动互联网渗透率的提升，手机网民规模的增长速度正在放缓。 2015-2016年中国手机网民分析 市场环境分析 2008年参与竞争的厂商数量不足30家，2013年则突破百家，之后市场进入混战及快速洗牌时期，截至2015年10月，智能手机市场参与竞争的厂商数量仍在100家以下。从在售机型来看，自2013年智能手机市场在售的手机数量已经超过1000款，2015年达到近三年最高，超1200款。 2015-2016年中国手机品牌产量分析 手机市场的现状： 1.手机市场规模扩大 2.品牌竞争集中度越来越大 3.市场竞争越来越激烈 4.手机市场秩序有待规范 5.手机发证的大致方向与趋势 6.智能手机将转向生态竞争 7.手机更新速度加快 8.电商渠道购机的消费者比重将进一步提升 市场环境分析 宏观分析 社会环境 综合国力不断的提高，居民的生活水平显著的提高，人们对手机的需求有越来越来高。 手机成为必需品。 经济环境 2015年世界经济增长率比2014年下降0.3个百分点。 国内经济环境不容乐观。 法律环境 2007 年10 月12 日，国务院宣布了第四批取消和调整的行政审批项目，决定取消国家特殊规定的移动通信系统及终端等生产项目核准。  政治环境党的十六大以后，新一轮的信息化带动工业化的高潮会给电子产品市场的扩展带来新的机遇。 全面建设小康社会将使居民购买力不断提高，从而为手机产品提供了新的市场需求。  微观分析 企业 国产智能手机在近两年的用户认可程度不断增高，而且市场份额持续上涨，这些都与手机企业离不开的，所以国内手机企业必须达到一定规模才能享受这一行业的利润 营销中介 当前各品牌多是通过手机零售商或商场面向消费者的。智能手机销售渠道较多，有利与手机的销售  市场 2015国内智能手机出货量达到4.3亿部，智能手机技术和性能得到进一步提升，各手机企业面临着巨大的挑战。 客户行为分析 优势（Strength） 劣势（Weakness） 品牌具有一定的知名度、美誉度 外形时尚，经典设计 产品系列组合比较全面 广告支持力度强 拥有工序完整、加工深度最深的生产线 可靠的系统，完善的装置，尊贵的外形，豪华的配置（娱乐与沟通相结合） 超前锁定4G产业，拓展海外市场 价格相对较低，性价比较高 相对国产品牌手机技术比较先进 消费者购买国产手机有一定心理障碍 没有掌握核心技术 产品组合不全面 市场竞争过于激烈 新产品推出时间慢 广告宣传相对单一 促销手段单一，落后 消费者购机趋于理性化 市场品牌集中度高 手机市场秩序有待规范 谢谢观赏 Make Presentation much more fun