文殊商业品牌计划.doc

文 殊 文 化 品 牌 商 业 计 划 前言 ――打造中国的迪斯尼，创意品牌航母 中国是一个制造大国，但并非一个品牌大国，因为缔造一个品牌的费用和技巧相当高，最主要的是，中国人没有寻觅到一个缔造强大品牌的门道，在门外徘徊，可能花费了大量的金钱和精力，却无法登堂入室，或者品牌价值极低，说倒就倒。随着中国国家扩大内需的战略推进，中国将会有成千上万无法自己打造品牌的生产厂家需要引进强势品牌，我们有必要打造一个专门输出品牌的帝国，只专心打造品牌，而不从事生产具体产品。美国Disney依靠强大的品牌力量，依托其最高品牌价值的卡通人物，如米奇、米妮、高飞、布鲁托、唐老鸭、黛丝、公主(灰姑娘、睡美人、白雪公主、美人鱼、美女与野兽）Night mail、NBC（怪诞城之夜）等，向中国几千家生产者输出品牌，进行品牌授权，涵盖手袋、银包、皮带、配饰、服装、鞋类、首饰、彩妆、围巾、雨伞、帽子、家居、内衣、精品等几百种产品类别。 我们将打造一个叫“文殊”的美女作家。 我们将以前所未有的创意和运营方式，让“文殊”品牌以文化的形式亲近中国，让中国消费者从文化属性上认同“文殊”的高贵品质和美德文化。 “文殊” 是一个美貌、智慧和爱心集于一身的超级美女。她儒雅美丽，她知书达理，她身上集中了中国传统美德，她的性格和才艺就像一杯清新隽永的清茶。 她的身后有几十位作家为她写书，她将以每月出版两本书的速度，迅速走红中国文坛，并随着“文殊”品牌的发展战略，我们将会拥有“文殊”品牌系列图书、网站、杂志、系列授权产品，“文殊”将走进中国亿万女性。 她将是一个文化现象，她将是一个新闻热点，她将是一个话题中心，她的名字就是四川“文殊”品牌名字。她和她的作品有一个文化内核，让“文殊”品牌以人情美和人性美的故事感动中国家庭，牢牢占领“文殊”的用户群体。她会让中国各种传媒跟着转，她会让“文殊”企业和品牌进入一个文化美德时代，她会让超过广告投入起码10倍的效果回报企业。 贰、打造“文殊”美女作家品牌方案 一、“文殊”创意解释 1、任何著名品牌都与时间、品质、价值、理念这几要素分不开。在我们研究这一领域时，发现当今传播和文化的飞跃发展，使一个品牌的迅速提升早已缩短了时间跨度，而缩短这个时间跨度的重要因素是理念的超越发挥，是靠策划超越的理念创意来打造品牌的，当今许多著名品牌的形成无不靠超越的理念策划创意来实现。 2、“文殊”已具备了品牌迅速提升的条件，目前在市场诚信度可佳，最有利的条件还是占据时机。文殊坊已是四川省级和成都市着力打造的一个文化项目，金牛区和中房集团已经投入巨资，想借助文殊院的文化内涵，提升成都形象。同时，该品牌具有强烈人文关怀和人道精神，有爱心，具有人情美人性美，想用文化包装企业。 3、“文殊”的品牌涵盖了女性的美和儒雅清新的风格，具有品牌理念深入开掘和进行超越创意的先天条件，是一个可在短时间垮度内迅速提升的品牌。“文殊”是文殊品牌的文化阐释和包装，是文殊牢牢占领消费群体的文化武器。 4、本案避开传统媒体广告投入提升品牌理念的手段，围绕大众对美女完美期待的价值理念深入开掘，以事倍功半的效率迅速提升“文殊”品牌。 5、本案对“文殊”品牌注入的理念是女性的美德，其表述是：一个形象光彩动人的美女、一个受过良好教育的知识型美女、一个具有理想和爱心的美女、一个事业有成的美女、一个深受大众喜爱关注的美女。这五大理念集一体的“文殊”美女，将完美的标榜“文殊”品牌的美德理念文化。 二、“文殊”策略简要 第一阶段： 1、“文殊”美女美德理念的社会身价定位：在“文殊”美女的五大理念中，其“一个事业有成的美女”是其社会身价定位的关键，如今大众只能在影视界和体育界看到美女，而且她们大多是各种品牌的形象代言人，根据“文殊”美女的五大美德理念，“文殊”美女只适于在文化界产生，排除影视和体育界，作家群体非常适宜，文人墨客历来是男性当家的天下，美女作家几乎没有。这个群体讲求生活质量和生活品味，琴棋书画和茶叶是他们生活品质的必需。因此，“文殊”美女以作家的社会身价非常符合品牌的五大美德理念。所以，本案将“文殊”美女定位于作家。作家本身就是文化和思想的传播者。 2、“文殊”美女的外形及其它指数定位：身高1·65米以上；三围符合大众审美标准；容貌娇好；气质高雅；谈吐不俗；长发；皮肤白晰；舞蹈演员的身材；英语6级以上；年龄18－25岁，毕业于名牌大学。 3、由“文殊”企业委托代理方物色“文殊”美女。 4、由“文殊”企业确定“文殊”美女，并与代理方和“文殊”本人签订代理和签订合同（“文殊”美女的签约文本另行制定）。 5、由代理方组织数十位强手作家为“文殊”美女写书（书的策划另行文本）。 6、由代理方和“文殊”企业分别对“文殊”美女进行公关及对企业认知度的强化培训。 7、第一