7.品牌经营与定位.pptVIP

7. 品牌經營與定位 教學大綱 前言：專家如何看品牌？ 品牌的意義與功能 品牌權益的意義與模式 創造品牌權益 品牌決策 定位的意義與重要性 定位的基礎 定位的選擇與評估 前言：專家如何看品牌？ 前言：專家如何看品牌？ 品牌就像美國人和英國人的對話： 美國人問：「要怎麼樣才能種出像溫布頓那麼漂亮的草皮？」 英國人答：「很簡單，找塊地，撒些種子，再澆水100年就會有了」。 一、品牌的意義與功能 1/6 品牌的意義 品牌兩大元素：________、________ 一、品牌的意義與功能 2/6 品牌的意義 品牌用來傳達產品特質，創造________ 一、品牌的意義與功能 3/6 品牌的意義 消費者感受到的品牌四大構面：AFBP 一、品牌的意義與功能 4/6 品牌的功能（消費者角度） 濃縮資訊與協助辨識 產品種類繁雜，消費者藉由品牌濃縮資訊 提高購買效率 濃縮資訊之後，讓消費者的購買決策省時省力 提供心理保障 知名品牌在市場上的良好形象和信賴感，成為消費者心目中的品質保證 一、品牌的意義與功能 5/6 一、品牌的意義與功能 6/6 品牌的功能（廠商角度） 有助新產品推出與市場開拓 品牌濃縮資訊的功能讓消費者很快了解新產品 作為有力的競爭武器 較易引起消費者注意與記憶 可以避免陷入價格戰 成為企業的資產 品牌權益 二、品牌權益的意義與模式1/4 品牌權益 (brand equ