9其他类行销企划案例与分析.pptVIP

* * * * 案例一評析 「歷史博物館2006整體行銷企劃案」分析 行銷方法、代言人與各類活動 邀約知名女藝人擔任代言人、美女考古團長，不啻為有創意的作法。但為何選擇溫嵐，應說明理由。 宣傳架構提到公關活動將邀請名人蒞臨活動加持， 其中所謂的「名人」詮釋不清，易造成混淆。 在活動、旅程、公關操作、廣告宣傳等方面，提供的細節還算足夠，並利用促銷手法、美女團長等維持活動的熱度，構想不差。 * 案例一評析 「歷史博物館2006整體行銷企劃案」分析 預算與效益 在預算280萬元的標準之下，巧妙的用了少於預算28,000元的價格來投標。 參加公家機構的標案，在預期效益的部份，提供數據（量化）做為成果考量的依據，會比較受到對方的青睞。此外，如果同時出現質化的預期效益，更可以為效益提供強而有力的說服力。 * 日本米在台品牌認證宣傳企劃案 提案單位：DDT整合行銷公司 活動目的 增加品牌認證度 強化品牌指名度 刺激消費者購買 宣傳方向 置入性廣告 -以新聞報導式手法加入活動及產品的訊息，增加民眾 活動 -除整體活動外，另選擇優勢媒體做獨家活動配合 記者會 -宣傳日本米在台品牌知名度，邀請媒體參與，擴大宣傳效益 網路活動 -以網路遊戲，經營潛在消費群，達到教育目的 店頭曝光 -在店頭放置宣傳品如跳跳卡.櫃檯立牌等露出活動訊息 貫穿宣傳主軸的活動 活