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深 圳 大 学 本 科 毕 业 论 文（设计） 题目: 从ERP沙盘实训谈广告投放策略 姓名: 李思 专业: 工商管理 学院: 管理学院 学号: 2005041273 指导教师: 王小汀 职称： 教 授 2009年 5月 2日  深圳大学本科毕业论文（设计）诚信声明 本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计），题目《从ERP沙盘实训谈广告投放策略》是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明。除此之外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。本人完全意识到本声明的法律结果。 毕业论文（设计）作者签名： 日期： 2009 年 5月 2日 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc229585581 中文摘要(关键词) PAGEREF _Toc229585581 \h 1 HYPERLINK \l _Toc229585582 一、引言 PAGEREF _Toc229585582 \h 1 HYPERLINK \l _Toc229585583 （一）广告策略概述 PAGEREF _Toc229585583 \h 1 HYPERLINK \l _Toc229585584 （二）国内企业广告投放的现状 PAGEREF _Toc229585584 \h 1 HYPERLINK \l _Toc229585585 二、广告投放策略制定的程序 PAGEREF _Toc229585585 \h 2 HYPERLINK \l _Toc229585586 （一）收集资料 PAGEREF _Toc229585586 \h 2 HYPERLINK \l _Toc229585587 （二）确定策略的具体目标及实施方案 PAGEREF _Toc229585587 \h 3 HYPERLINK \l _Toc229585588 （三）预算经费 PAGEREF _Toc229585588 \h 4 HYPERLINK \l _Toc229585589 （四）预测效果 PAGEREF _Toc229585589 \h 5 HYPERLINK \l _Toc229585590 （五）修正 PAGEREF _Toc229585590 \h 5 HYPERLINK \l _Toc229585591 三、影响广告投放策略制定的因素分析 PAGEREF _Toc229585591 \h 5 HYPERLINK \l _Toc229585592 （一）外部因素 PAGEREF _Toc229585592 \h 5 HYPERLINK \l _Toc229585593 （二）内部因素 PAGEREF _Toc229585593 \h 6 HYPERLINK \l _Toc229585594 四、应用ERP沙盘模拟分析广告投放效益的趋势 PAGEREF _Toc229585594 \h 7 HYPERLINK \l _Toc229585595 （一）整合经营数据 PAGEREF _Toc229585595 \h 7 HYPERLINK \l _Toc229585596 （二）广告投放额与生产规模、利润之间的关系 PAGEREF _Toc229585596 \h 7 HYPERLINK \l _Toc229585597 （三）影响广告投放效益的策略分析 PAGEREF _Toc229585597 \h 9 HYPERLINK \l _Toc229585598 五、总结 PAGEREF _Toc229585598 \h 10 HYPERLINK \l _Toc229585599 注释 PAGEREF _Toc229585599 \h 12 HYPERLINK \l _Toc229585600 参考文献 PAGEREF _Toc229585600 \h 12 HYPERLINK \l _Toc22958