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硕士学位论文开题报告 学 号__ ____ 姓 名___ 刘修敏 ____ 院 系_____人文学院_____ 专 业_____公共管理_____ 研究方向____文化事业管理____ 导师姓名_____景秀明______ 拟定学位论文题目_3G时代媒体内容生产及管理_ ___ 浙江师范大学研究生学院制表 2009年 11月20日 与选题有关的国内外研究综述，选题的理论意义和实际意义 国内外研究综述： “3G”（英语 3rd-generation）是第三代移动通信技术的简称，是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术。3G服务能够同时传送声音(通话)及数据信息(电子邮件、即时通信等)。代表特征是提供高速数据业务。相对第一代模拟制式手机(1G)和第二代GSM、CDMA等数字手机 (2G)，第三代手机（3G）一般地讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。有人用形象化的方式描述了3G时代的世界以及3G给生活带来全新变化：“3G就是出租车里的视频会议；3G就是你坐火车也不会错过的肥皂剧；3G就是从现场发回总部供分析用的图像；3G就是与朋友共享你在摩洛哥的美妙假期。” 从当前3G技术的应用情况来看，最先普及的应用是“无线宽带上网”，而3G的核心应用除了“宽带上网”外，还包括：视频通话、手机电视、无线搜索、手机音乐、手机购物、手机网游。中国通信专家项立刚基于3G技术背景提出了“手机网”理论，并整理了一篇新课程提纲《3G业务的市场与代表性业务分析》，他认为影响3G市场的五大因素为：网络品质，终端体验，管理平台，业务产业，消费习惯，并提出要满足中国3G用户需求要解决网络覆盖与完善的思路、资费的设计、终端如何才能真正满足3G用户的需求、中国用户关注的3G业务、3G的消费习惯如何培养等五大问题。 从对中国学术期刊网的搜索结果来看，以“3G”为篇名，共有7906条相关记录，但大部分都是从技术应用角度对3G的未来发展进行展望，研究涉及的主要领域有：信息监管、3G营销、发展趋势探讨、手机报、手机播客的发展，但更多的是3G技术带来的机遇与挑战。在此基础上，以“内容”为篇名在结果中继续搜索，共有27个相关记录，除了计费和内容提供商的生存策略之外，有关文章已经意识到内容生产与创新在3G时代的重要性，并且提出了一些建议和意见。但从总体上来看，大部分的文章都只是停留在面临的挑战的描述上，如何解决这些难题，只是“抛砖引玉”，先提出问题，然后再思谋解决，而且大部分人都只是提出一些原则性很强的解决问题的方向与途径，缺少理论支撑并且无法应对日新月异的技术变化带来的新挑战。 在赵子忠的《内容产业论：数字新媒体的核心》一书中，作者认为所谓的“文化产业”“娱乐产业”，其实就是“内容产业”，该书详细分析和论述了“内容产品”和“内容产业”转变的内在规律，提出了数字媒体内容产业的一个模式，并从产品、企业和产业层面进行了探讨，提出了“创造力是媒体内容产业的核心价值”的观点。 在田青毅、张小琴的《手机：个人移动多媒体》这本专著中，专设了《个人移动多媒体的内容生产管理》一章，指出“内容生产是创新活动”，并详细分析了工业主义内容生产以及其所面临的内部挑战与外部挑战，信息主义的内容生产等。 在其他的一些新媒体专著中，比如王长潇的《新媒体论纲》，肯特·沃泰姆、伊恩·芬威克奥美的《数字营销观点:新媒体与数字营销指南殷俊、袁勇麟田智辉的《新媒体传播:基于用户制作内容的研究田智辉陆小华新媒体观:信息化生存时代的思维方式美斯蒂夫·琼斯新媒体百科全书美肯特·沃泰姆 伊恩·芬威克.奥美的数字营销观点:新媒体与数字营销指南新媒体生存出版社殷俊 袁勇麟12.田智辉.新媒体传播:基于用户制作内容的研究 13.廖青 袁超伟 赵晶玲.3G知识问答[M].北京：人民邮电出版社，2009.6 14.[英国]艾荷南 (Ahonen.T.T) [芬兰]卡斯帕 (Kasper.T) [德国]梅尔德 (Melkko.s).3G营销[M].北京：清华大学出版社，2009.4 15.王菲.媒介大融合[M].广东：南方日报出版社，2007.5 研究进度及具体时间安排 起止日期 主要研究内容 预期结果 2009.11-2010.1 资料收集、分析与整理 形成综述 2010.2-2010.5 2个调查（3G时代大学生媒介使用情况，手机阅读个案分析） 形成支撑辅助材料 2010.6-2010.7 对获得的数据以及结果进行分析统计 写出调研报告 2010.8-2010.10 论文写作与修改 完成初稿 协助导师具体指导的人员配备情况及现