设计营销组合1.pptVIP

教学单元：设计营销组合 《设计营销组合》单元教学设计 终级目标 能够根据目标市场的特征和市场定位，设计营销组合，并运用营销组合对企业活动进行决策分析。 促成目标 1、掌握产品策略内容，包括产品整体概念、产品生命周期策略、产品组合策略、新产品策略、品牌与包装策略等。 2、根据企业不同的产品情况制定相应的定价策略。 3、熟悉渠道的意义和类型，进而根据产品特点制定渠道设计方案 4、熟悉几种促销方式。 《目标市场营销》单元教学设计 工作任务 完成对企业产品的营销组合设计 。 活动设计 1、产品品牌与包装的选择 2、完成产品的定价 3、完成产品的渠道选择 4、设计促销方案 《市场营销组合策略》单元教学设计 市场营销组合的特点 可控性 动态性 例如：中国某企业产品打入美国市场，可以选择如下2种组合： （1）产品-质量中低档、款式新、免费保修；分销-直接卖给零售商，有他们出价；价格-便宜；促销-利用报纸、电视媒体 （2）如果把分销模式变为“有代理商销售商品”，就可能引起其他因素的变化；产品-中国只提供配件、不保修；价格-实行价格折扣；促销：不必自己大量做广告。 整体性 市场营销组合应用的约束条件 企业营销战略 企业营销环境 目标市场特点 企业资源情况 本单元学习结束，谢谢! 任务一：产品策略 终级目标 通过学习，能够根据市场定位设计产品策略，包括产品组合，