7月自考真题市场营销学.docVIP

全国2011年7月高等教育自学考试 　　市场营销学试题 　　课程代码：00058 　　一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分) 　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 　　1.“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足 　　需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是( ) 　　A.产品观念 　　B.社会营销观念 　　C.推销观念 　　D.市场营销观念 　　2.空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于( ) 　　A.潜伏需求 　　B.充分需求 　　C.不规则需求 　　D.过量需求 　　3.“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于( ) 　　A.市场渗透 　　B.产品开发 　　C.市场开发 　　D.多元化发展 　　4.某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于( ) 　　A.业务一体化 　　B.后向一体化 　　C.前向一体化 　　D.水平一体化 　　5.沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于( ) 　　A.集团多元化 　　B.同心多元化 　　C.水平多元化 　　D.关联多元化 　　6.在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是