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光泽 阴影 背光 形式美观——修图 光影是修片必须考虑的要素；图片合成过程中一定要注意光的方向和色温。 边缘处理不细致 锯齿 形式美观——修图 新手常犯的倒影错误 正确的倒影，增加细节和品质感 形式美观——修图 第三：形式美观 1、色彩 2、字体 3、标签 4、引导 5、气氛 6、对比和夸张 7、取舍 8、修图 9、构图 取得左右平衡的增加砝码 形式美观——构图 平衡——画面的平衡感取决于各元素“视觉重量” TIP: 关于平衡的心理机制请参阅里格尔的名著《秩序感》 平衡——画面的平衡感取决于各元素“视觉重量” 同方向的鞋子产生动态势能 倾斜放置的包包产生静态势能 形式美观——构图 势能——是对平衡的有意识破坏，以增加注意力 把关联性高的信息组合在一起成为集群，便于信息传达，应避免主要信息分散布局 形式美观——构图 集群——人们总是把位置靠的近的看成一体的 段间距必须大于行间距，信息板块之间要有明确的间隔空间，主要内容和图片外框间要有版心概念，画面要有30%以上留白 形式美观——构图 间隙——空白空间是画面语言的标点符号 构图方法一：图片文案两边分 这是最便捷也是最不容易犯错的构图方法，也就是把图片 文字各放一边，但在文案排版上一定要突出中心点！ 构图方法二：：3-7开 图片和文字左右右3-7开，是非常舒服的视觉比例，且整体 画面具有很强的层次感和节奏感！ 构图方法三：左-右-左 图片以不同大小和位置摆放，形成空间感和左-右-左的层次感 和节奏感！ 构图方法四：斜切式 斜切式构图能让整个画面充满非常强的张力，可以让主体和需 要表达的核心内容更醒目的传达！ 构图方法四：极端构图 将文字或图形的某一个元素极端放大，然后整个画面的走向 围绕此元素！ 第一：主题突出 主题就是要让消费者知道你想干什么， 应该将主题放在整个图片的第一视觉中心点！ 主题的提炼应该简洁、高效、单刀直入！ 主题突出 促销的过程就像一次陈述，我们必须有一个明确的主题，所有的元素都必须围绕着这个主题展开。 促销的主题一般是价格，折扣和其他促销内容本身，所以这个信息应该是放在视觉焦点上的，被突出和放大的元素。 主题：信任状 + 买就送 信任状其实是一个非常好的营销利器，大品牌或成熟品牌要善于运用信任状！ 9102件 主题：全场五折 该主题占据第一视觉中心点！ 更大的面积，更粗的字体和高对比色是基本的强化手段 过多修饰的形式会减弱传达，过多细节会对主题造成干扰 通过形式强化主题，形式不可大于内容 这个页面有什么问题？ 同等级别的多主题表达，形式感要保持一致。这样让阅读者容易找到规律，把多条信息一次获取。 不同等级别的多主题表达，要分清主次关系，把次要信息降到第二层级，避免平均非配造成的主要信息弱化。 多主题的组合表现 第二：目标明确 模特应该符合产品适用人群的特征 面向老年的服装装，字体色彩都庄重和大气 面向女生的服装，字体色彩都活泼可爱 目标人群的审美特征 模特应与目标人群特征吻合，也要和产品特点吻合 目标人群的审美特征 TIP: 投射效应，让消费者把自己想象成画面上的模特 个性化的形式元素重复使用会吸引新客户的目光，更会帮助老客户快速识别，因为老客户会简化识别过程 针对老客户的广告 第三：形式美观 1、色彩 2、字体 3、标签 4、引导 5、气氛 6、对比和夸张 7、取舍 8、修图 9、构图 对比是基本强化手段 色彩基调产生色彩情感，而色彩对比增加画面空间感。 （温和的）冷暖对比 衬底色块是最简单的明度对比方式 色彩呼应和统一 形式美观——色彩 TIP: 简单的控制色彩的方法是用色不超过3种，并按照6：3：1的比例配置 形式美观——色彩 点击率2.21% 点击率0.49% 点击率2.01% 基调统一 主色与产品包装统一 形式美观——色彩 第三：形式美观 1、色彩 2、字体 3、标签 4、引导 5、气氛 6、对比和夸张 7、取舍 8、修图 9、构图 字体大小粗细相当于音强字体越大相当于声音越大 字体的形式相当于音色 男低音还是女高音 巧妙的字体组合可以制造和弦 形式美观——字体 字体和语音的比喻 第三：形式美观 1、色彩 2、字体 3、标签 4、引导 5、气氛 6、对比和夸张 7、取舍 8、修图 9、构图 简洁明快的标签更加醒目 增加文化暗示的标签，对品牌提到提示作用 形式美观——标签 第三：形式美观 1、色彩 2、字体 3、标签 4、引导 5、气氛 6、对比和夸张 7、取舍 8、修图 9、构图 就像兔子在狗面前奔跑会勾起狗的狩猎天性一样，明确的按钮和箭头都会对买家产生不可低估的心理暗示 形式美观——引导 第三：形式美观 1、色彩 2、字体 3、标签 4、引导 5、气氛 6、对比和夸张 7、取舍 8、修图 9、构图 增加了光影细节后画面显得饱满了些 文字增加了灯光