全城热恋北京区域年度公关方案.pptVIP

活动事件 拟在2013年度于北京区域发起“四大战役” 、“三大互动”共7次大型活动，立体式媒体轰炸配合，紧抓受众眼球，极大提升全城热恋的品牌认知与销量。 活动的原则 易传播 可执行 能落地 促销售 2.14情人节 第一次互动：真爱之买钻送女友 活动描述 2013年情人节，处于春节长假期间，针对目标受众的特点，建议官方微博发起有奖转发活动，转发微博买钻即可获得相应优惠，还可参与抽奖获精美礼品。 活动设计 春节、情人节双节不期而遇，就像你和TA当初相识那样！还记得你们相识的情景吗？是春雨绵绵，还是夏日炎炎？其实这些都不重要，重要的是你们在一起了！全城热恋邀您一起分享你和TA的故事，有机会获得“精美婚钻耳坠”一对！活动期间转发微博购钻可获得最高八折优惠！转起来吧！ * 2.14情人节 微博发布有奖转发活动，转发即有礼 BBS扩散活动影响范围 KOL微博红人转发吸引受众参与 活动结束，可邀请活动参与人员撰写SNS分享现场心得，进行活动精彩再现 2.1 2.08 2.14 2.20 活动预热 活动预热 活动后期 网络口碑 2.13 2.15 活动举行 活动举行时，官方微博直播抽奖活动，并颁奖 媒体组合 春季婚博会 第一次战役：全城热恋 为爱加“分” 活动描述 借春季婚博会受众精准的特性，在婚博会现场开展大型以“为爱加‘分’”为主题的活动，宣传为爱买钻，为爱加分，同时开展“以旧换新”、“以小换大”等促销活动。 活动详情（略） 春季婚博会 电影院线广告上线扩散 微博发布活动预热话题 BBS扩散活动影响范围 硬广配合 3.7 3.12 报纸广告发布活动信息 3.16 活动预热 活动预热 网络口碑 3.17 活动举行 新闻报道活动进展 BLOG分享见解 媒体组合 五一节 第二次战役：全城热恋 万人“抢”钻 活动描述 五一假期是婚钻销售旺季，全城热恋可借势举行超大型促销活动，“选婚钻送钻石耳坠”、“万人抢钻”等气势庞大的活动。 活动详情（略） 五一节 公交车身广告全城扩撒 微博预热话题 BBS扩散活动 活动结束后，BBS分享买钻心情，新闻稿发表评论性文章，分析活动 硬广配合 4.22 超市媒体广告针对受众 5.2 5.10 活动预热 活动后期 网络口碑 5.1 5.3 活动举行 活动举行时，新闻稿报道活动影响力 媒体组合 报纸平面广告提升影响 七夕节 第二次互动： “真爱故事”微电影剧本征集 活动描述 可发起 “真爱故事”微电影剧本征集活动，将自己爱情故事投稿即有机会成为全城热恋微电影的真实剧本，还有机会获得全城热恋“真爱”系列的定制婚钻等奖品。 品牌CF 建议：通过拍摄“真爱故事”微电影，将其剪辑成全城热恋品牌CF，用于品牌传播。 活动详情（略） 七夕节 电影院线广告贴片 微博发起征集活动 BBS扩散活动知名度 新闻稿报道活动 微博传播拍摄幕后花絮 硬广配合 8.1 8.13 8.30 征集活动进行 微电影传播期 网络口碑 8.20 征集结果发布 官方微博宣布 微电影剧本及作者 媒体组合 楼宇液晶电视推广征集活动 官方微博发布 上传至视频网站 BBS稿件推广 微电影拍摄期 优酷、土豆网站推荐 秋季婚博会 第三次战役： “宝钻定真情”之钻石鉴定展览大会 活动描述 举办钻石展览鉴定大会，活动现场邀请钻石专家，对现场人员提供的钻石进行鉴定，包括价格、成色、真价等方面，同时，挑出一批大钻名钻，举办“宝钻定真情”展览会。 活动详情（略） 秋季婚博会 微博发起活动预热 BBS扩散活动知名度 BLOG意见领袖宣传 硬广配合 9.1 9.14 9.20 活动预热 活动后续 网络口碑 9.15 活动举行 新闻报道活动进展 媒体组合 公交车身广告全城流动 BBS发表学到的东西 新闻稿发布评论文章 广播电台“钻石鉴定”节目 9.12 超市媒体广告全城扩散 国庆节 第四次战役：“婚钻全城大比价” 活动描述 借国庆假期销售高峰，针对目标受众，发起“婚钻全城大比价”活动，发动价格战役同款婚钻价格不同品牌之间的比价活动，倡导选婚钻要“甄鉴”。 活动详情（略） 国庆节 微博发起有奖转发活动 新闻稿报道活动 硬广配合 9.20 10.1 活动预热进行 网络口碑 10.7 活动举行 微博时时直播比价现场 SNS分享活动现场见闻 BBS发布活动精彩时刻 媒体组合 超市媒体全城扩散 9.29 报纸广告提升影响力 圣诞节 第三次互动 ：全城热恋，相约圣诞钻石门 活动描述 圣诞节购买钻石的消费者可参加特别活动，参加活动的情侣将道具抛向代表情侣双方幸福的钻石门，门上有若干小门，这些门后藏有许多的缤纷礼物等，若击中小门并将小门撞开，即可获得小门后的相应礼物。 活动详情（略） 圣诞节 微博发布活动预热信息 BBS扩散活动影响范围