传统农业转型升级提质增效的关键驱动因素分析―基于区域品牌建设视角.docVIP

传统农业转型升级提质增效的关键驱动因素分析―基于区域品牌建设视角 　　摘 要：从我国特色农业集群区域品牌建设发展出发，剖析了特色农业集群建立区域品牌优势的关键驱动因素，并以吐鲁番葡萄集群为例进行案例分析。研究对于我国特色农产品供给效率及质量改进及全球价值链下中国农业产业升级均有重要意义。 　　关键词：农业集群；农产品区域品牌；品牌优势；影响因素 　　一、问题的提出 　　农产品区域品牌是以特色产业为基础，以集群人文历史为背景，通过政府、相关机构的推动及集群企业的竞争与合作，整合集群优势资源，提高农业集群产品、服务等经营要素层次而累积形成的产业特色和集体声誉。它由“区域”、“产业”、“品牌”三大元素构成，具有公共产品属性。 　　在我国农业集群的形成和发展中，产生了一批在全国享有盛誉的农产品区域品牌。但更多的传统农业特色集群却类似于新疆吐鲁番葡萄集群，还基本处于“名品多，名牌少”的发展阶段。虽然具备天然的资源禀赋和地理标志优势，却由于未能有效利用区域品牌的“溢价效应”，致使其品牌贡献与集群资源潜力极不相称。 　　转型升级、提质增效是“十三五”规划的主线。 2016年中央一号文件首提“农业供给侧结构性改革” 的经济发展思路，也指出要提高农业质量效益和竞争力，增加特色农产品供给量。那么，对传统特色农业集群而言，在集群发展中影响区域品牌优势建立的关键因素是什么？如何通过区域品牌的塑造将集群资源优势释放出来，将其历史文化声誉转化为现代市场声誉及独特的市场竞争力，从而提高我国特色农产品供给效率及质量？为此，本文立足于我国特色农业集群区域品牌的发展实践，对上述问题做一分析。 　　二、特色农业集群建立区域品牌优势的关键影响因素 　　（一）区域环境网络对区域品牌优势形成影响分析。自然资源禀赋是特色农业产业集群。发展的“先天性”的自然基础，地理标志的公共标识特征是建立区域品牌的天然根基，二者为农产品区域品牌的质量与独特性能提供了物质和产品基础，保证其生长具有良好的“生态环境”，还有利于促进集群内企业以地理标志为纽带建立品牌共生关系。 　　（二）学习型社会网络对区域品牌优势形成影响分析。第 　　一，区域文化不仅影响了地方政府对集群的政策、规制和服务，而且还为集群品牌发展提供了“根植性”社会环境土壤，为区域内企业和产业发展提供了必要的社会文化共享，推进了政府、品牌企业与农户通过信息传播、价值流动和生产活动等方式实现关联品牌“互动”，进而从精神层面塑造了区域品牌的创新精神、主流价值观、合作意识及信用观念等文化特征[2]。第二，集群社会网络促进了集群品牌合作与创新机制的形成。一方面集群内信任关系与合作制度的建立，增强了集群凝聚力和集体意识，激发了集群企业合作意愿，从而促进了品牌合作。另一方面，社会网络推动了集群品牌学习和创新。 　　（三）集群供应链网络对区域品牌形成影响分析。农业集群供应链（价值链体系）以品牌为关系纽带，以顾客品牌价值为导向，以核心企业为主导进行合作、竞争、学习。 　　（四）政府的推动及中介服务组织的支持。区域品牌的形成离不开政府及时有力的支持，政府主要是做好制度和政策的供给，以正式制度推进非正式制度，政府的推动作用通过相关中介组织才能有效发挥。行业协会应为经营者提供全方位的服务。二者共同创建了由创新平台、区域营销平台、协作交流平台及政策平台组成的特色农业集群区域品牌支撑体系，为集群供应链企业的区域品牌创建提供了创新支持、营销支持、学习支持和政策支持，为建立集群区域品牌优势提供了环境保障及服务支援。 　　三、建立特色农业集群建立区域品牌优势的机理 　　特色农产品区域品牌的建立实质上是在集群供应链生产网络、学习型区域网络和区域环境网络三个层次网络基础上，在政府、中介组织的推动下，通过构筑以集群价值链强势品牌为核心的“品牌增长极”，带动群内中小企业进行品牌竞争与合作，提升了特色品牌的价值创造能力，进而建立起区域品牌的市场优势而形成的。其中区域环境网络包括特色资源禀赋、地理标志、区域公共环境，它们为集群品牌提供了特色品质优势、天然品牌优势、资源共享和市场便利，奠定了区域品牌形成的地理特色优势；学习型社会网络是通过区域社会资本（区域文化、社会网络）质量的提升而形成的，促进了集群供应链品牌企业的交流合作及学习与创新，为集群组织创新提供创新支持和文化支撑的平台；供应链生产网络是核心，品牌导向的集群供应链（价值链体系）以核心企业为主导进行合作、竞争、学习，通过促进核心企业与其他相关企业之间的交流与交换活动构建强势品牌形成“品牌增长极”，借助知识资本和社会资本对区域内外资源有机整合，通过组织创新提高品牌营运效率，建立了独特的品牌价值创造优势。 　　四、案例分析：新疆吐鲁番葡萄集群区域品牌优势形成机理及提升策略 　　新疆