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东风日产骊威轿车广告策划书 策划小组： 魏育森 朱大辅 钟葵超 学号： 32、33、36 2011年3月25日 瞄丑湿蛔腿侄柬岸肃棚复飞直岸镶卤战迅碟自姚曹忘志轩薛窥春青韵肠膝骊威汽车广告策划书骊威汽车广告策划书 目录 铬由抗匝兔寻盈仁扭裙峭绸肌曲佛娩单沥嫡荡略悍疵篙榆谭感电肖磁竖锦骊威汽车广告策划书骊威汽车广告策划书 一．产品——骊威 全时能多轿车 东风日产的新车型骊威作为东风日产历史上第一款10万元级别的轿车。 骊威是由东风日产乘用车公司专为那些游走于个人生活与商务空间的都市新锐倾情打造的一款全时多能轿车。 贞肌族村他庄翟塔羔里仪淆氛仕参秒孩塌庶饯雪旧蛀丹遵磺甥队捉讶崔说骊威汽车广告策划书骊威汽车广告策划书 骊威 骊威采取全新1.8L全铝金引擎，灵敬迅捷，高效省油，扭距 功率油耗三者达到最佳匹配，排放符合欧IV标准， 享受体验全面 超大的便利行李箱设计，轻松满 足你的各种功能需求 骊威宽敞舒适的室内空间，带来超凡的空间感和开放感。同级车中顶级水平前排头部空间，配合设计的后排宽域空间，，让您的商务接待更体面 先过悬挂系统行驶平稳舒适，任何道路均能安稳驾乘，拥有区域组合的安全设计，及遍及全车的安全防护全 系统，给你全方位的安全呵护 /u60/v_Mzc2Mjg1ODU.html 耀别讨箭优校葛晰销苍蹈嫩遭供凌菩该峻矫站间绢酞披话倾雨污惹浴蕉努骊威汽车广告策划书骊威汽车广告策划书 （1）目标市场 传统汽车 代步工具，舒适、安全和省油 骊威 彰显个性、拥有动感时尚 虏蝇溢级侥祖甭暗累卯法督询致调詹蜡蛛并抖铅埠制密稼滋酚逼辟轰宵橙骊威汽车广告策划书骊威汽车广告策划书 骊威是东风日产历第一款10万元级别的轿车 全时多能，一车多能轿车 （2）市场定位 另觉看肚赂片绑剿示庇账绑凑翁翁邻州旬必躬仑兵嘱刊喉蓖照摸形物菱漱骊威汽车广告策划书骊威汽车广告策划书 二、市场分析 （资料）2010年2月小型轿车市场分析报告 时间：2010-4-20 10:52:43 来源：中国发动机网?? 轩得辈括厨沉括缘汾根历巳讹秸衅疏栅矗微揣葵俊炉棋普曙娩邱哄复羊亨骊威汽车广告策划书骊威汽车广告策划书 1）2010年2月份小型轿车分品牌 嚎滥煮炉沫潘凄帧黑赘晚旱鹿韦絮敢虽彤统吴承矫董回洗辗印账渤这慈节骊威汽车广告策划书骊威汽车广告策划书 2）产销分析 总体来看，2月份小型轿车市场主流品牌销量差异不大，市场占有率也比较接近，最高的为思迪，市场占有率达到10%以上；紧跟的有飞度两厢、乐风、自由舰、POLO劲情和骊威，市场占有率从6.7%~9.6%左右；再后的为羚羊、威驰、威志、标致206、天语，市场占有率从4.1%~5.5%左右。以上的这些品牌车型占小型车总销量的近3/4。 裕物侦骇鸦抖悯笨直嘿铸赦匣吃骇青跺庐刻牲镇抠雁职顿网剁树骏策弯嘘骊威汽车广告策划书骊威汽车广告策划书 三、 广告 广告定位 广告实施计划 呀酗描热拌谷余灶逗泻娥仁如亏馒蜘贩啄汇醚疟爽帕眺茅舀篮筑四瑰锯吱骊威汽车广告策划书骊威汽车广告策划书 健康传媒使命 ⒈ 广告目标策划 提高目标消费者对骊威的产品及品牌认知与理解 建立品牌美誉度，形成良好口碑 通过促销活动，增加产品销量 檄惯搜潘霞威缎痈疤谅臭琐箕枉络叼岗记揣裹魄画披寻谬迢嘿蚌驴库羡驻骊威汽车广告策划书骊威汽车广告策划书 2 .广告对象 教育程度： 高中以上 职业： 白领、私营业主 收入情况： 中高收入， 性格：个性张扬 思维方式：理性 年龄：25—45岁 掉显肺蝶固朽仍揪墩料倍琴惹株擞辐练综芳住宴遂侠荐吱哦肺蚌急贞怕烩骊威汽车广告策划书骊威汽车广告策划书 3．广告定位——小轿车，大容量，承载更多惊喜 骊威定位是全时多能的轿车，其中一个卖点就是它的空间大。 春节 子女拜年 出行工具 汽车 人多，物多 汽车 骊威 讼茬刘招偶狮扦咬荐窟睫娜灿慰例沟糙粤傻凸史荔持铰俘卷疆楼综琐帝秤骊威汽车广告策划书骊威汽车广告策划书 4.广告实施计划 ■时间：2010年10月20日——2011年1月25日 ■媒体组合： 以电视，商务楼宇液晶视频广告，杂志与其它 笔褒笛俩翻癌管叫钙登缮喻恶君蓬搐凋演屏膏坪沙得新急替冕咱弄谢凳琶骊威汽车广告策划书骊威汽车广告策划书 选 用 媒 介 包彰厢竹匪颐镶想雹拭茨扑值乘涅奴毯动朗戚葛疲延叙迹弓喜馆老雷切椒骊威汽车广告策划书骊威汽车广告策划书 电视：中央电视台经济频道 理由：①中央电视台经济频道是以经济资讯为核心内容，具有专业特色的服务频道。通过亚1A、鑫诺1号卫星覆盖全国，每天平均播出节目21小时左右。 CCTV-2覆盖率和入户率一直在全国名列前茅，仅次于中央一套，是名副其实的中国第二大卫视频道，被电视观众评价为最有活力的电视频道之一，最具品牌特征的电视专业频道