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在广告表现上有些竞争对手已经开始对产品概念进行提升，如猫人、宜而爽等。但是这部份只是着装感受中较低层次的提炼，他们提到的“弹性”等是从产品特性出发的，并不象莱卡“自在”这样将着装感受上升到直观的感受上，爱帝要在这个时候提升品牌的形象和突出产品特性，从（着装）感受中提升产品的档次，将爱帝与现在国内品牌进行区分，这是最为重要的一步。 竞争品牌分析总结 一、保暖系列 一、市场概况 市场规模和展望 市场构成 市场构成的特点 1、市场规模和展望 作为一种功能性产品，内衣在我国市场上的潜力是极大的。 1999年我国保暖内衣销量达到800万套，与拥有十几亿人口的我国市场相比，这个数字实在太小。 2000年我国保暖内衣销量大概为3000万套左右，销售额近500亿，对于中国百姓来说，也只是平均40人拥有一套保暖内衣，可见我国保暖内衣市场远没有达到产大于销的过剩地步。 未来5年内，中国的内衣市场将有5000亿的销售额。 2、市场构成 现在内衣市场中四大类别占据了大部份市场，爱帝则属于针织内衣市场： 现在很多产品品牌延伸到很多的领域，品牌的区隔性并不明显。 女性内衣市场 （黛安芬、欧迪芬、安莉芳、曼妮芬、婷美） 针织内衣市场 （三枪、宜而爽、爱帝、猫人等） 保暖内衣市场 （北极绒、南极人） 家居休闲内衣市场 （康尼雅） 女性内衣市场和保暖型内衣是近年的炒作热点，市场上的一些品牌迅速窜红。 新开辟的家居休闲内衣其市场份额还不大，消费者的消费心态和经济条件还没提升到休闲内衣的程度。 针织内衣市场上品牌众多，但是一直以来较为低调。市场份额大，价格不高，消费者很容易接受，但发展不如女性和保暖内衣来得迅猛。 3、市场构成的特点 内衣市场的潜力是巨大的，在行内的强势品牌并不多，出现区域割据的状态。 北方由于天气因素、市场容量较大，消费者对内衣的要求也较高，对一些高品质产品、有保暖、塑身功能的产品是一种偏向。 3、市场构成的特点 二、消费者分析 引言 消费者总体态度 现有消费者分析 消费者建议 消费者分析总结 引言 消费者对内衣的认识是如何的呢？ 消费者的消费意识又是怎样的呢？ 消费者对内衣品牌的推广有什么看法呢？ 针对上述问题我们进行以下消费者分析： （以下数据引自中国社会调查事务所对北京、上海、广州、武汉、哈尔滨进行的随机调查，由蓝火市场部进行分析。） 1、消费者总体态度 本次调查结果显示： 消费者对内衣产品是有一定需求的。 有32.5%的被调查者认为肯定会为家人或自己购买内衣； 有46.4%的被调查者表示可能会买； 有16.2%的被调查者认为可能不会购买，看情况而定； 产品和品牌是消费者选择时重要标准 在购买内衣的时候，消费者的选择标准是什么呢？(多选）调查表明： 消费者容易受广告的拉动； 注重产品推广的同时不要忽略对企业的推广。 消费者较易受名人广告所影响 在购买内衣时是否会受名人广告的影响？调查结果表明： 从上图，我们可以看到消费者是比较容易受名人广告所影响的。 产品质量是消费者的使用后感觉，质量的感觉也可以通过人们的谈论进行传播，这也是不可小视的4P之首。 消费者对名人做广告也是保持肯定的态度，名人广告会提高广告的知名度推广，美誉度推广的效果，与品牌形象的塑造有着重要的作用，运用得好是一步妙棋。 消费者信息渠道对比： 2、现有消费者分析 针对现在使用人群了解他们对保暖内衣产品的评价——消费者并不相信所谓的”保暖“内衣。 有92.6%的被调查者表示他们在穿着的过程中并没有体会到保健、抗菌的功效，他们感觉是厂家在故弄玄虚，吸引并蒙骗了消费者；只有7.4%的被调查者认为自己确实体验到了。 有83.7%的被调查者认为现在内衣普遍存在着缩水率过大、洗涤之后尺寸和形状都会走样的缺点，16.3%的被调查者认为自己所选的品牌还没有发生此类现象。 消费者对针织内衣的看法——缩小率较大 100-300元是最适合的售价 对于内衣的售价，消费者认为100-300元是最适合的消费水平。 3、消费者建议 保暖内衣在哪些方面还应该改进呢？ 建议点 建议 比例 年龄层次 厂家应该根据不同年龄、不同性别以及特殊人群（如病人等）开发自己的特色产品，以确定自己的品牌定位，增强竞争力。 19.5% 颜色 颜色应该有所改变，不要总是灰色、白色、粉色等仅有的几种颜色，应该大力开发新的色彩，以吸引更多的消费者。 25.6% 款式 更应改变往年的圆领套头款式，开发出新的款式来满足消费者的多种穿衣搭配选择。 36.7% 质量 要进一步提高产品质量，加强科研开发，与广告宣传的一样，真正做到保暖内衣能保暖。 18.2% 4、消费者分析总结： 现在消费者对内衣产品的保健、抗菌态度表示否