北京现代汽车市场活动公关提案.pptVIP

市 场 定 位 Sonata and core competitiveness…… B级车的外观、配置与性能，接近A级车的价格； 外观与技术全部保持与国际同步，系索纳塔家族第六代车型； 无论外形、动力、性能均符合商务用途，同时能满足私家用车的特性； 是一款家庭可以接受的B级车。 市 场 定 位  Sonata For …… 姓名：创业先锋 年龄：25-40岁 性别：男 家庭状况：三口之家 职业情况：中小企业的创业者、 有志于创业的奋斗者 自我推荐：有强烈的事业心和创业激情；有一定资本积累； 时尚但非另类，张扬而不张狂；对生活充满热情； 具有强烈的家庭责任感，处于事业上升期。 市 场 定 位 主打市场 中高档 轿车市场 出租车市场 商务 公务 家用 Sonata 市 场 定 位 FOR： 创业先锋 WHAT：2.0-2.7L索纳塔 THAT： 形于外而慧于内、高性价比、舒适豪华 CORE COMPETITIVENESS： 可轻松拥有的B级轿车、契合时代、国际同步、 商务家用两全其美 北京XX汽车—— 索纳塔 Sonata 市场定位 合作伙伴 公关策略 公关活动 公 关 策 略 整体策略 整个公关策略以包含产品（特性）诉求的情感诉求为中心，以情动人，表现“XX索纳塔”这一韩国世界品牌——坚韧、内敛富有激情的品牌精神，建立索纳塔为创业者助力的品牌形象。 诉求对象中强调对车主家人（影响车主购买倾向与选择）即后排乘客的影响。 通过全国范围的媒体投放和形式生动的公关活动，传递有效信息、提升在目标受众中的认知度，建立北京XX和索纳塔品牌在终端消费者心目中的独特性和亲和力。 公 关 策 略 关键信息 以XX品牌内涵的创业精神契合创业人的创业过程 ，使索纳塔与车主情感结合，形成XX的车人精神、车人文化，强化品牌形象。 对消费者在强调索纳塔独特外观、配置、高性价比及其与国际同步水平等突出特点的同时，更强调索纳塔给消费者在工作、生活中带来的情趣，以试车和体验提高最终消费者对索纳塔的了解与喜好，促进购买。 对家庭购买的消费者，强调索纳塔的舒适性与人性化，强调生活，强调家庭乐趣，强调小康生活，体现北京XX的感性关怀。 对以公务为主的购买者，强调索纳塔在作为政务过程中一完美交通工具之外，衬托出的高贵品位，以及兼顾家用的舒适与对家人的关爱。 另外，索纳塔给人以张扬而不嗜张狂的感性认知，恰恰切中了当今创业人群的脉搏，这也将是信息传递的侧重点。 公 关 策 略 活动设计 公关活动的设计中强调北京XX为创业者造车、为创业者服务的主题。 公关活动的形式中要体现出北京XX索纳塔给购买者带来的享受和人文关怀，表现出索纳塔工作生活两不误的产品特性。 公关活动中要强化索纳塔是“品位之车、创业之车、生活之车”这一品牌概念。 北京XX汽车—— 索纳塔 Sonata 市场定位 合作伙伴 公关策略 公关活动 公 关 活 动 活动框架 活动形式 直接受众 间接受众 关键信息 公 关 活 动 索纳塔创业基金会 为体现北京XX为创业者造车、为创业者服务、关怀客户的品牌内涵，设立“索纳塔创业基金会”，提供索纳塔增值服务，密切核心用户，吸引潜在消费者，并配合媒体宣传