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關於傳統行銷課程以外 胡凱傑過去行銷管理課程你學到了…? 行銷學的基本原理 行銷管理的工具 行銷分析方法 … 但你會用嗎？ 理論與實務的差距 理論的本質問題 理論不正確 理論過時 理論過於學術性 理論過於簡化 理論還在發展中 理論的應用問題 理論不會應用 理論基礎不夠： 未能充分瞭解理論 誤解理論內容 延伸性思考不夠： 缺少興趣而不願思考 缺少創意而不知道思考 理論沒有地方應用 個案學習 主題 為甚麼需要個案分析？ 面對個案的心態 分析個案的方法 PPT製作原則 為甚麼需要個案分析？ 你 學了許多名詞定義與學術理論 可能寫了一些專題報告 可能聽過業界演講 可能參觀過廠商 可能打過工 為甚麼需要個案分析？ 甚麼是實務？ 處理雜亂的資料（別以為資料都整理好好的讓你過目） 模糊情境下作決策（別以為一切都很篤定） 複雜的人際互動（別以為人間是天堂） 為甚麼需要個案分析？ 管理人才的條件？ 能夠蒐集、篩選、整理與詮釋資料（因為資料雜亂） 能夠邏輯推斷、創意思考（因為決策的情境很模糊） 能夠洞察人性與懂得聽講（因為人間不是天堂） 為甚麼需要個案分析？ 個案分析提供一個 體會實務，培育管理人才條件 的機會。 面對個案的心態 一般學生過去都如何學習？ 排排坐 聽課 看投影 抄筆記 考試過關 面對個案的心態 個案學習可能令人不習慣 面對個案的心態 接納不確定感，別追求標準答案