女裤市场调研报告.docVIP

郑州女裤市场需求状况调查报告 ——市场调研实习（管城区）第八组 组长：吴 莉 200900614212 组员：潘帅军 200900614219 金建强 200900614225 王亚豪 200900614115 杨继祥 200800614127 2011年6月24日 引 言 本次调查围绕郑州女裤市场需求状况调查，采用随机抽样调查的方法，结合女性基本情况和女裤市场需求，对郑州女裤市场状况进行全面分析，有助于准确了解目前郑州女裤市场状况现状，从而有利于企业做出正确的商业决策和经营决策。调查的基本过程是先分组进行调查问卷的讨论设计，各组问卷最终汇总为一份问卷；然后各小组分区进行实地调研，得到需要的各种原始数据，并对各小组的原始数据进行筛选后汇总；最后各小组在老师的指导下，完成上交一份合格的市场调查报告。 本次对郑州女裤市场需求状况调查，主要从以下几方面进行的：调查对象的基本情况、购买女裤的意义价值、对女裤的认知渠道、消费层次、款式的要求和对未来郑州女裤的期望等。 通过对以上因素的了解和研究，我们大致掌握了郑州女裤市场对女裤价格、款式、颜色、版型的需求，以及对未来郑州女裤市场的期望。因此针对企业和女裤市场需求，我们经过分析整理为企业提出了一些具体的意见和建议。 目 录 1 调研概况 1 1.1 调研目的 1 1.2 调研时间 1 1.3 调研地点 2 1.4 调研方法 3 2 问卷调查统计数据分析 4 2.1 郑州女裤市场的宏观概况 4 2.2 有关样本个人基本信息的分析 4 2.2,1 有关样本的年龄比例 4 2.2.2 有关样本的家庭月收入状况 5 2.2.3 有关样本的职业状况 5 2.3 郑州女裤市场需求状况的各项情况分析 6 2.3.1 对选择女裤类型喜好情况的分析 6 2.3.2 对购买女裤时看重因素分析 7 2.3.3 对女裤认知渠道分析 8 2.3.4 购买女裤时选择地点情况分析 9 2.3.5 购买女裤周期情况分析 10 2.3.6 对面料选择情况分析 10 2.3.7 对款式选择情况分析 11 2.3.8 对女裤颜色选择情况分析 12 2.3.9 对女裤穿着效果期望的分析 13 2.3.10 对郑州女裤市场前景期望的分析 14 2.4 调查数据的交叉列表分析 15 2.4.1 个人月收入和能接受女裤价格的交叉分析 15 2.4.2 年龄与消费者接收信息渠道交叉分析 17 2.4.3 职业、喜欢类型与穿着效果的三项交叉分析 18 3 调查结论与建议 21 3.1 根据调查数据及分析，我们得出如下结论 21 3.2 意见和建议 21 3.2.1 从女裤面料、颜色、款式角度给企业建议 21 3.2.2 从女裤宣传媒介选择角度给企业建议 22 3.2.3 从女裤市场定价和选择铺货地点角度给企业建议 22 结束语 24 参考文献 26 附录1：小组分工、任务安排及成绩评定 27 附录2：调查问卷 28 指导老师批阅 31 1 调研概况 1.1 调研目的 作为市场营销专业的学生，应该锻炼在一线的交流沟通能力和对市场的调研分析能力。本学期我们开设了《市场调研》课程，课堂理论知识学习使我们的本次调研实践做到了理论联系实际，同时使调研更具有实战意义。 通过此次调研，可以帮助我们完成以下任务：提高我们对前期所学理论知识的实际运用能力；了解市场调查过程，学习市场调查技巧；锻炼我们的组织、协调、沟通等能力，培养我们之间的团队合作精神；培养我们的分析报告及文案写作能力；在实践中了解社会、了解市场，增加我们的社会经验。 关于郑州女裤市场需求状况的调查内容包括：市场调研知识的综合培训、郑州居民概况及女裤行业知识等二手资料的搜集、此次调查问卷的设计、郑州市的实地调查、调查问卷的整理、调查数据的统计录入、资料的整理分析及撰写此次调查报告。 1.2 调研时间 本次调研从2011年6月7日开始至2011年6月24日结束，时长3个星期。 具体时间安排如下： 第一周（6月7日-----6月10日）问卷设计 周二：对参加实习的学生培训并分组，了解调研题目，确立调研目标并制定调研计划。 周三：学生到机房对二手资料进行搜集。 周四：各小组讨论并设计出问卷。 周五：各组长一起讨论所有问卷后，汇总出来一份全班统一的问卷。 第二周（6月13日-----6月17日）外出实地调查 周一：进行外出实地调研培训，老师讲解调查时的注意事项，如：访问技巧、对无效问卷的控制、小组分工等，各组制定行程路线和行动计划。 周二、周三：我们小组对郑州市管城区女裤市场需求状况进行实地调查，其他各小组分别对各自负责区域进行实地调查。 周四：各小组成员整理问卷并运用SP