好利来_2002年三季度公关传播方案.pptVIP

重要服务成员介绍 赵正—本项目策划、文案 北京商学院广告专业毕业，拥有5年广告传播经验，先后在观唐广告、裕兴电子、恒基伟业等多家广告公司和企业从事市场研究和行销传播工作，拥有专业的策划和执行经验； 扎实的文字能力，在各种专业杂志和报纸上发表专业文章400余篇，具有较强的文字驾驭能力，谙熟媒介的软性策划和撰写技巧； 担任多家专业媒体的特约记者，具有一定的媒介资源；国 * * 公关传播策略——阶段性的传播策略 第二阶段： 目标：在消费者心目中树立质量可靠和信赖的认知； 提升品牌影响力和差异化形象。 传播方式：通过各界人士参观好利来新落成的无菌加工厂，让受众充分体验先进的加工工艺和优质的质量保证，并在传媒上引发“体验经济”和“工业旅游”主题的炒作。 发布形式：综合性报道文章 常规新闻公关稿 影视媒体报道、专访问 公关传播策略——阶段性的传播策略 第三阶段： 时间：9月中旬—10月中旬 主体思路：中秋节后，月饼迅速降温，甚至被人遗忘，但公关传播还需要延续一段时间，这时就要传播与月饼无关的概念。 “连锁经济”和“特许加盟”的主题对好利来的经营模式进行探讨和宣传是一个新闻点。这个主题传播可以丰富好利来的品牌内涵。 传播主题：连锁经营与好利来 公关传播策略——阶段性的传播策略 第三阶段： 目标：维持好利来的品牌影响力和记忆度。 传播方式：由于前一阶段在传媒已经建立一定的影响力，在此基础上，选择重点媒体围绕“连锁经营”的主题对好利来进行宣传。 发布形式：综合性报道文章 专访文章 相关案例文章 公关传播策略——结论 为期三个月的公关传播分为三个阶段展开，第一阶段采用高举高打的策略，通过“中秋经济”的主题传播形成一个新闻高潮，主要是造势； 第二阶段通过参观工厂活动导出“体验经济”和“工业旅游”的主题，从而面对消费者宣传好利来的质量和卫生； 第三阶段在中秋节后进行维持性传播，主要围绕“连锁经营”进行宣传，丰富好利来的品牌内涵。 通过新华社稿件的权威性对各地媒体进行转载，形成媒体传播的“裂变”效应，进一步扩大传播的范围和频度。 月饼市场分析 SWOT分析 公关传播目标 公关传播受众 行销传播机会和挑战 公关策略 公关传播计划 公关方案 公关选题 公关传播计划 第一阶段 高调跳出 市场预热 第二阶段 全面传播 促进销售 维持记忆 丰富内涵 第三阶段 结合不同阶段的传播目标和传播重点，宜采用不同的公关策略，选取不同的传播组合形式，有重点、有步骤、分层次地实现阶段传播目标。 公关传播计划—媒体选择 *中国经营报 经济参考报 *经济日报 中华工商时报 *财经时报 *市场报 *经济观察报 中国工商报 *新闻周刊 金融时报 新浪网 搜狐网 网易 263首都在线 雅虎中国 千龙新闻网 中华网 *北京青年报 北京晨报 *北京晚报 京华时报 娱乐信报 精品购物指南 北京广播电视 华夏时报 *北京日报 财经/工商 网络媒体 大众/新闻 第一阶段媒介计划（一类媒体） 公关传播计划—媒体选择 金融时报 科技新闻 生活时报 青年时讯 华夏时报 中国广播电视 *中国青年报 健康文摘 中国食品报 财经/工商 网络媒体 大众/新闻 第一阶段媒介计划（二类媒体） 商务周刊 名牌时报 新财富 当代经理人 商界 新经济导刊 中国投资 公关传播计划—媒体选择 第二阶段媒介计划（一类媒体） *中国经营报 经济参考报 *经济日报 中华工商时报 *财经时报 *市场报 *经济观察报 中国工商报 *销售与市场 金融时报 新浪网 搜狐网 网易 263首都在线 雅虎中国 千龙新闻网 中华网 *北京青年报 北京晨报 京华时报 娱乐信报 精品购物指南 现代商报 北京电视报 *北京日报 科技日报 财经/工商 网络媒体 大众/新闻 公关传播计划—媒体选择 第二阶段媒介计划（二类媒体） 金融时报 科技新闻 生活时报 劳动午报 青年时讯 中国电视报 华夏时报 *中国青年报 中国食品报 财经/工商 网络媒体 大众/新闻 名牌时报 商务周刊 新财富 当代经理人 商界 新经济导刊 中国投资 中国商人 *国际广告 公关传播计划—媒体选择 第三阶段媒介计划（一、二类媒体） 金融时报 北京晨报 娱乐信报 精品购物指南 现代商报 华夏时报 京华时报 财经/工商 网络媒体 大众/新闻 新浪网