中国营销总监考前练习题及答案.docVIP

中国营销总监考前练习题 一、单选题 每题有四个选项，只有一个标准答案，每题1分，共计40分。 1、铁路当局曾认为顾客需要的是火车而不是运输，从而忽视了飞机、公共汽车、卡车和私家车的严峻挑战。从中可以看出，铁路当局的营销观念是： A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 2、脑白金用不厌其烦的用广告将其产品和产品理念灌输给了消费者。80％，克罗诺斯公司则掌握了全球给瓶子上贴标签机器市场的70％，由于这些公司占领了比较狭小的商品市场的大部分份额，可以把精力集中到设计、质量和服务等方面，而不是与对手进行价格战，从而进一步扩大了自身的竞争优势，上述两家公司采用的目标市场选择策略属于： A、无差异营销 B、差异性营销 C、分散营销 D、集中营销 4、生产者市场有着与消费者市场不同的特点，因此，生产者市场也有其不同的细分标准。以下哪项是对生产者市场细分时要考虑，而对消费者市场细分时不要考虑的： A、产品利益 B、使用率 C、经营状况 D、品牌忠诚度 5、TCL公司生产的一款彩屏手机，其销售额增长很快，但市场上竞争推出近似机型的对手也不断增多，TCL公司应实施什么战略： A、坚守市场份额，有效地建立品牌