天猫国际过去一年年度消费报告.pptxVIP

“足不出户，购遍全球”国际化消费新时代 ?——天猫国际2015年度消费报告 ? 跨境电商定义及研究范围 ??? 从狭义上看，跨境电商即为跨境零售，指的是分属于不同关境的交易主体，借助电子商务手段达成交易、进行支 付结算，并采用快件等方式通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程，包括进口电商和出口电商。本报告 定义的的跨境电商特指进口电商。 ? 跨境进口电商 ? 跨境零售/跨境电商B2C ? 跨境出口电商 ? 跨境电商B2B ?广义跨境电商 ?2 ?大数据 ?· 全洞察 ?目录 ?01 ? 中国跨境电商发展背景02 ? 跨境电商带来的消费升级03 ? 跨境电商消费者分析04 ? 跨境电商典型人群分析05 ? 跨境电商趣味榜单 ?3 ?大数据 ?· 全洞察 ?2014-2015年，一系列跨境电商政策开启了海淘阳光化时代，跨境电商发展迅猛，预计未来3-5年仍将保持高速发展趋势 ?2008-2014 跨境电商交易额 ?跨境电商发展历程 ?6,000120%2014海关总署正式确认跨境进口电商合法身份；2月19日，天猫国际正式上线。5,0004,0003,0002,0001,000100%80%60%40%20%2012-2013跨境电商服务试点城市全面启动 ?2008“奶粉事件”爆发，国内消费者开始转投进口产品 ?2007第一批代购者悄然兴起 ?00%2008200920102011201220132014跨境电商增长率 ? 跨境电商交易额（亿元 ?人民币） ?数据来源：Analysys易观智库 ?4 ?大数据 ?· 全洞察 ?天猫国际自2014年初上线以来，销售额不断增长，母婴用品、个护美妆和营养保健是拉动销售的主营品类 ? 2015 ?天猫国际品类分布 ? 其他 ?家居百货 ?2014-2015 天猫国际销售额 ? 母婴用品 ?个护美妆 ? 茶酒零食 ?服饰鞋包 ? 营养保健 ?2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 天猫国际销售额 ?5 ?大数据 ?· 全洞察 ?目录 ?01 ? 中国跨境电商发展背景02 ? 跨境电商带来的消费升级03 ? 跨境电商消费者分析04 ? 跨境电商典型人群分析05 ? 跨境电商趣味榜单 ?6 ?大数据 ?· 全洞察 ?随着天猫国际的发展，购物生活更加便利，商品品质进一步优化，引导消费观念全面升级，跨境电商彻底改变了人们的生活 ?生活便利 ?品质优化 ?观念升级 ? 大数据 ?· 全洞察 ?7 ?跨境电商带来的生活便利：天猫国际覆盖国家之广，品类和品牌之全面，让消费者真正实现了“足不出户，购遍全球” ?覆盖国家/地区 53个 ?涉足品类 2000+个 ?引进品牌 5400+个 ? 大数据 ?· 全洞察 ?8 ?从天猫国际上线至今，从缩短收货时间、降低产品价格、引进国家馆和免税店、线下体验等各个方面来方便国人购买海外产品 ?天猫跨境O2O 体验中心正式 开业运营 ?开启“地球村”模式，韩国馆后相继 诞生11个国家馆 ?杭州获得首个国家级跨境电商综合试验区，天猫国际等获益更多跨境创新突破性政策 ?2015.3 ?2015.6 ?2016.1 ?2015.5 ?2015.7 ?2014.4 ? 阿里巴巴“牵 手”宁波保税区，一两天就能收到海 淘货 ?引进各国免税店入驻，开启国人 境外游新模式 ?启动全球电商行 业首个国家馆 ? ——“韩国馆” ?9 ?大数据 ?· 全洞察 ?跨境电商带来的品质优化：2015年各大国际零售商和品牌的入驻，为国内消费者提供了各类高品质的商品，尤其是食品和母婴产品 ?各大国际零售商入驻时间表 ?天猫国际母婴产品网络 ?零售商 ?Costco ?eMart ?Lottemart ?大润发 ?Countdown ?所属国家/地区 ?美国 ?韩国 ?韩国 ?台湾 ?新西兰 ?入驻时间 ?2015.5.11 ?2015.5.11 ?2015.5.11 ?2015.5.11 ?2015.5.11 ?美国亨氏 ? 法国达能 ? 荷兰 Holland at Home ? 美国惠氏 ?日本花王 ? 美国雅培 ? 韩国 Zero to Seven ? 日本Mikihouse ?垂直母婴 平台 为核心 ?梅西百货 ?麦德龙 ?美国 ?德国 ?2015.8 ?2015.9 ?美国雀巢 ?美国好奇 ?新加坡 Mums ? 台湾Herbuy ?Chemist Warehous