安利(中国)媒体公关传播工作规划-.pptVIP

三、2012年重点公关传播项目 资金投入：专项基金150万+地方自愿配套 23个省市，合作媒体41家，中央基金145.5万元，地方配套基金91.7万元 公众营养健康条线媒体联谊活动 与媒体合作公众营养健康教育实体活动 媒体合作项目 公众营养健康教育项目 * 三、2012年重点公关传播项目 截至2011年11月底，收获相关报道共计1054篇，占年度总报道量5.6%，与2010年持平 截至2011年11月底，由中央基金支持产生媒体报道208篇，自主刊发报道846篇 2011年项目回顾 2012年营销人员形象宣传项目 * 三、2012年重点公关传播项目 2012年，中央基金投入150万元专项支持 申请标准： 2011年营销人员报道量占本省报道总量达到或超过全国平均量 各省按本省SR Image报道价值占全国合资格省市报道总值的份额，获得申报额度 项目申报程序沿袭惯例，项目资金专款专用，不强制地方配套 2012年项目规划 2012年营销人员形象宣传项目 * 三、2012年重点公关传播项目 社会化媒体公关传播项目 网络意见领袖聚合、沟通及口碑激发平台 “安利乐活城”论坛版、微博版双平台运作 系统的产品达人体验及口碑激发 全面开展“百度知道”内容建设 社会化媒体适当出席：ACF微博、安利播客 * 三、2012年重点公关传播项目 * 三、2012年重点公关传播项目 开展城市 2011年环保嘉年华标准+联动城市共计25个 资金投入： 中央与地方1:1的配比，标准城市５万元、联动城市１.５万元 报道统计： 截至11月底，环保嘉年华报道共计1109篇（有347篇自主发布网络媒体报道未记在内），折合媒体报道价值11,754,618元 2011年项目回顾 环保嘉年华媒体宣传项目 * 三、2012年重点公关传播项目 2012年沿袭2011年模式 2012年项目规划 环保嘉年华媒体宣传项目 * 2012年重点媒体公关传播工作概览 * 2012年重点媒体公关传播工作概览 * 2012年重点媒体公关传播工作概览 * 2012年重点媒体公关传播工作概览 * * * 2012安利（中国）媒体公关传播规划 Wenston Wang目录 1 2011年安利（中国）媒体公关传播回顾 2 2012年安利（中国）媒体公关传播规划 * 2011年安利（中国）媒体公关传播回顾 * 2011安利（中国）媒体报道分析 2011年传统媒体正面报道18,865篇 产品品牌 7848篇 公益慈善 7118篇 运营管理 1964篇 营销人员 1054篇 其他相关 881篇 另有6760自主发布网络媒体报道 （数据截至2011年11月底） * 2011安利（中国）媒体报道分析 较2010年1-11月同比增长 21% 同比增长25.7% 同比增长45% 同比增长44% 同比增长4.8% 2011年传统媒体正面报道18,865篇 * 2011安利（中国）媒体报道分析 2011年传统媒体报道价值核算 248,557,243元（2010年同期1.94亿元） 同比增长28% 2011年媒体报道价值（1-11月）： * 数量提升21%，价值提升28%？？ 电视媒体报道激增！ 2010年 1302条（全年1314条） 2011年 3555条（1月-11月），同比增长173% 2011安利（中国）媒体报道分析 2011年传统媒体负面、中性报道 * 2011安利（中国）媒体报道分析 2011年传统媒体负面、中性报道 * 2011安利（中国）媒体报道分析 2011年传统媒体负面、中性报道 * 2011安利（中国）媒体公关工作小结 2011年全国媒体联动活动汇总 * 2011安利（中国）媒体公关工作小结 2011年全国媒体联动活动汇总 * 2011安利（中国）网络口碑分析 2011年全年比2010年下半年负面信息比例下降4个百分点，正面比例提高7个百分点，实现负消正长； 安利乐活城达人分享的正面话题，占到占全年正面口碑总量的65% 负面11% 负面7% 正面37% 63765 105665 新闻15% 论坛50% 博客45% 2011.1-2011.12 2011年全年话题来源分布 负面降4% 正面升7% 媒体网络声量“负消正长” * 2012年安利（中国）媒体公关传播规划 * 一、2012媒体公关形势分析 外部舆论环境及导向总体积极正向 公司先进的公关管理文化及危机机制 公司明晰的公关宣传战略策略 公司丰厚强大的综合公关资源储备 安通社覆盖全国且高度整合的媒体公关宣传队伍 ACF带动公益慈善报道迈向新的高度 安利业绩高速增长态势面临较大挑战 SR相关公关风险愈加突出 消费者维权行为极端化 政府查处引发媒体危机的概率加大 社会化媒体仍是危机防控一大挑战 受众对公