招商地产公园1872项目公关活动方案.pptVIP

大唐盛世 明朝(公元1368年-1644年) 明代著名水田衣 清朝(公元1644年-1911年) 圈子传播 首批业主入住后 “名流场。夜时尚”系列活动 亮点活动 2009年3月-2010年3月 成立“北京招商会” 时间：2009年3月 地点：本案 人物：时尚界人士、招商地产业主 目的：形成一批引领本案消费潮流的力量，带动其他目标消费群。 “名流场。夜时尚”系列活动之一 招商会：2000年5月，秉承着“以人为本、以客为先”的服务理念，我们创立了招商地产会员俱乐部，简称招商会。 作为香港招商局集团的重要成员，招商地产在20多年的风雨征程中， 一直肩负着深厚的历史使命感和庄严的社会责任感。 招商地产认为，招商提供的产品不仅是住宅，更多的是人性化的服务。 活动构成： 北京PAPTY——将时尚进行到底 招商名流之夜PAPTY 石榴美酒夜光杯PAPTY——美食美酒美器艺术品鉴赏会 时尚有氧运动PAPTY 花样年华红酒之夜 公园1872西班牙狂欢夜 …… 以及其它针对数据库的活动 “名流场。夜时尚”系列活动之其他 其他公关活动建议（美丽赛事） “公园1872，美丽倾城”国际模特大赛 “魅力招商，激情公园1872”新闻发布会 国际名模公园1872登陆仪式（启动仪式） 各国佳丽欢迎晚宴 万国美食佳人品鉴 爱心慈善晚宴 比基尼大赛 总决赛暨颁奖典礼 环城花车巡游 其他公关活动建议（大事件行销） 成功的大型公关活动的五要素： 无可争议的活动影响力 社会影响力 媒体影响力 城市影响力 品牌影响力 能够同时满足以上五个条件的类似奥运会、国际性拍卖会、国际级的选美、国际级的时尚运动赛事。它们同时具备： 特色活动彰显独特魅力 高密度活动，商家合作机会多 具备话题性，媒体乐于主动传播 软性传播低于硬性广告投入的高昂成本 成为参与性互动式的品牌营销典范 其他公关活动建议（文化评选) 北京十大生活方式征选——影响一座城市的文化事件 北京生活标点大型征选——发现城市魅力印记 北京十大生活标点事件 北京生活标点场所 影响未来生活的十大标点 …… 标点征选，百万市民总动员 标点征集，民众心声与专家把脉城市发展 专家评议会，民意与专家观点的碰撞与契合 高峰论坛：共话标点，凸显品牌的力量 标点颁奖典礼：庆贺与收获的盛宴 其他公关活动建议（情感互动) 北京印象——北京历史图文展 难忘老北京——老北京历史文物有奖征集并集结收藏陈列展 我与老北京——市民有奖征文 见证新北京——百岁老人游奥运场馆 惊艳新北京——公园1872现代摄影展 新世纪、新北京，新招商——城市经济高峰论坛 主题推广活动（业主和潜在消费群） 非节日主题活动——案名征集、广告语征集活动、形象大使评选活动、本土美食文化节、国际美食文化节、文化艺术展、汽车展或名车展、未来之星歌唱大赛、时装模特大赛、攀岩大赛、花卉及插花表演、家居生活用品展、家庭装潢设计大赛、电影院大片佳作展映周等等。 节日期间主题活动——各类传统节日美食文化活动（元霄节美食大联盟、端午棕香情浓、中秋节月饼促销等）、节日针对性促销（情人节“情侣主题”摄影大赛、三八女士专场促销、六一儿童绘画比赛、五一、十一黄金周促销、圣诞节促销、新年元旦、春节促销等）。 营销推广渠道—活动 数据库营销 数据库营销： 根据项目的定位和自身特点，数据库营销无疑是推广最重要的手段之一。并根据相 关数据库为目标消费者量身度造相关活动。 共享数据库： 驻京各国领事馆官员； 驻京外资企业高级职业经理人； 中国银联金卡高端客户； 贵族学校学生的家长； 中国移动全球通俱乐部金钻卡会员； 宝马车会以及类似车友俱乐部会员； 国际高尔夫俱乐部会员； …… 阶段性日常公关推广 文化路演 目的： 制造文化氛围，提高自身档次，建立品牌美誉度。聚集人气。 时间：2009年3月1日~10月31日，每月一场。 地点：公园1872 活动： 每月举办一次不同主题的艺术文化路演活动，如：现代雕刻艺术展, 魔术的艺术, 时装魅影, 北京民间艺术风情, 现代与传统的音乐对话。 公益展示活动 ——历届奥运会图片回顾展 目的： 带动本案成为城市记忆的一部分,成为本地人荣耀、外地人搜奇的情感寄托场所。 维护并提升品牌形象，只有尊重过去，才能继往开来。 时间：2009年5月1日以后 地点：公园1872 活动：根据项目定性，本着凝聚、营造文化引力，赋予项目旺盛生命力的目的，公司一直致力积蕴项目本身的文化内涵。将历届奥运会回顾展的图文展作为公园1872的长期公益展示项目。 整体推广公园1872，广泛宣传招商地产引领北京地产的新概念； 吸引消费者的强力关注，形成与消费者的深度互动； 通过积极