捷达公关.pptVIP

“驾驭乐趣、体验安全 —圆国人私家车梦想” 捷达“安全升级版”产品市场投放 暨2002年型系列产品展示 新闻发布记者招待会 公关活动方案 一汽-大众公司在进入轿车市场十年以来，根据中国市场的发展，不断完善自己的产品结构，使捷达轿车始终在中国市场上保持举足轻重的地位。进入21世纪，在中国整体经济形势的变化下，一汽-大众公司顺应市场的发展，果断地将目标市场的重心转移到家庭轿车的领域，并在2002年初推出都市春天等新车型，并充分考虑到中国消费者的需求，在捷达前卫和捷达海风之旅的基础上推出“安全升级版”，使之成为同等档次车型中安全装备最为齐全的轿车，同时通过合理的价格结构，使中国人实现拥有自己的轿车的理想成为可能。 为配合捷达2002年度主打车型（前卫/海风之旅安全“安全升级版”及都市春天）的上市，向社会各界及广大消费者传达捷达轿车顾客安全至上的理念，并在社会舆论中保持捷达轿车的中心地位，召开此次新闻发布会。 活动背景： 公关活动方案 1. 展示并介绍捷达轿车2002年度新车型； 2. 传达捷达安全至上理念，造成第一轮新闻报道 热潮，配合下一步上市计划； 3. 进一步提升一汽—大众公司的企业形象，倡导 “为中国人造好车”的理念。 本次新闻发布会主题分为以下几个部分： 1. 回顾捷达轿车十年中国市场之路； 2. 回顾捷达轿车在2001年度的业绩； 3. 展示并介绍捷达2002年度新车型； 4. 展望捷达今后的发展规划和培育中国私家车 市场的决心。 ? 活动目的： 主题：驾驭乐趣、体验安全 —圆国人私家车梦想 时间：2002年4月1日— 布展时间 2002年4月2日— 活动举行时间 地点：北京嘉里中心酒店（5星级） 北京长城喜来登饭店（5星级） 北京香格里拉里拉大饭店（5星级） 北京皇家大饭店（4星级） 活动主题： 公关活动方案 活动地点： 活动时间： 沿用一汽-大众公司捷达VI的三原色为基础色调，根据所选场地颜色适当搭配其他的颜色，用以烘托整体气氛。 采用立体化的设计，高低错落。 背景板突出活动主题，设置大屏幕用于播放捷达系列产品的影视资料。 四周配以活动展板展示产品形象照片； 主题背景板前设置嘉宾席，侧面安置主车展台（安放一辆展车）。 会场周围摆放3台展车。 采用天花吊旗突出捷达系列产品的形象和含义。 播放捷达系列产品的影视资料。 设置电脑查询台，可以让让媒体从电脑演示了解新车型，也可进行FLASH游戏（捷达游戏） 安置签到台，用于与会领导和媒体留言、签到。 留出足够的活动空间和表演位置。 公关活动方案 布展要求： 展会设计： 举办时间根据场地情况决定、暂定4月1日-3日期间。 最终的活动方案市场部需在3月15日前确定，以保证有足够的时间进行准备工作。 布展时，市场部要有相关人员到场指导并检查布置效果。 所有影音部分在会前检查并进行预演，保证活动时万无一失。 设立一个贵宾休息市供领导和嘉宾会前休息和会后专访使用。 布展时需与酒店进行相应的合作，广告公司需在现场协调。 公关活动方案 布展事项： 公关活动方案 会议准备： 印刷品 装饰部分 影音部分 其他部分 ATi、GiX、CiX车型折页 主题背景板（1个） 5*7电视墙（1套） 签到簿/笔（1套） ATi、GiX、CiX车型单页 产品背景板（3个） 音响（1套） 胸花（6个） 活动请柬 天花吊旗（4组） VCD机（1台） 自助餐（200人） 新闻通稿 发言讲台（1个） 系列车型广告片 茶休（200人） 资料夹 签到台（1个） 捷达专题片 宣传照片/VCD 展车（4台） 人员部分 手提袋 车型牌（4个） 展车保洁员（2名） 礼品部分 资料台（2个） 专业讲解人员（4名） 待定 色标板（1个） 礼仪小姐（4名） 模特（4名） 爵士乐队（1租） 舞蹈（1租） 歌唱演员（1-2名） 邀请当地政府主管单位的主要领导参加此次活动。 邀请当地主要媒体（电视台、报纸、杂志、互联网、电台）的记者到场进行采访、报道。 邀请当地的大客户到场参加此次活动。 所有邀请人员名单要经过一汽-大众市场部确认。 邀请人员名单活动前两周前承报给市场部确认，最终名单在活动前一周内落实。 人员由海润广告、一汽-大众公司、海辰洲际广告共同邀请。 公关活动方案 人员邀请： ◎提前一天入场，进行布展，调试相关设备。 ◎8:00am-10:30am:布展完毕，最后检查所有的准 备工作是否完备，并进行车辆美容工作。 ◎10:30am-12:30pm:预演时间，可进行预演彩排。 ◎13:30pm:服务工作人员到场。 ◎13