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操作系统与手机功能的巧妙组合 Base: 12城市，N=10157 Source：H3 2010-2011 塞班：消费者使用更多的功能包括蓝牙、MP3、WAP上网和字典。 Win：MP3铃声+WAP上网，在附加功能的使用上比较属于弱驱动型。 收发短信 76.5 拍照 61.2 彩信 54.6 蓝牙 53.1 手写输入 52.1 摄像 45.5 闹钟 44.7 日历 44.2 MP3 38.1 移动聊天 37.3 计算器 37.2 游戏 33.2 MP3铃声 32.7 电子书 31.4 日程管理 29.5 视频播放 29.4 无线上网 27.9 WAP上网 27.9 录音 27.5 和弦铃声 25.9 字典 24.0 计时器 22.7 IOS用户对于手机功能的 应用比较集中，彩信、 手写输入、特别是无线 上网[Wi-Fi]。 安卓用户使用手机的功能 就比较分散，比较突出 的是手写输入、移动聊 天和MP3铃声，上网方 式无线和WAP都有。 IOS(N=1738) 安卓 (N=1093) 塞班(N=2940) Win(N=477) Total (N=8066) 高价=高端？ Base: 12城市，N=10157 Source：H3 2010-2011 手机价格越高，消费者对手机的要 求越高，应用的功能也更高端、更 商务、更多样化。 %Col GPS定位 11.3 视频播放 26.5 存储扩展 12.9 GPRS上网 15.3 MP3 32.7 JAVA扩展 19.6 日程管理 24.5 移动聊天 32.5 移动证券 9.2 电子邮件 15.7 WAP上网 21.4 电子书 26.5 游戏 32.2 彩信) 57.3 拍照 56.9 无线上网 22.1 办公软件 8.2 录音 26.7 手写输入 55.5 蓝牙 46.9 字典 20.5 MP3铃声 29.9 Total (N=892) 3000-4000元(N=197) 4000元及以上(N=88) 当手机价格攀升到4000元以上的 时候，除了娱乐方式多样化以 外，对商务和办公的需求更明显。 手机价格在3000元以上的时候， 消费者对聊天、游戏、和彩信的 使用增加，偏向休闲和娱乐。 与三星总体用户相比 与3000-4000元用户相比 附图 拥有不同价格手机消费对功能的选择 不同操作系统智能手机用户生活态度解读 %Col 我将阅读过的杂志保留起来,并且还会翻阅它们 70.9 电视上的广告和节目我都喜欢 47.0 我经常阅读报纸及杂志中的广告 48.3 我经常点击互联网广告 45.0 购买商品时,还是有广告的品牌比较可靠 74.2 即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌 57.1 我非常重视商品或服务的品牌 80.0 我愿意多花钱购买名牌产品 69.2 我喜欢尝试新的品牌 60.2 我更在意自己喜欢的品质好的商品,是不是品牌无所谓 59.5 即使价格便宜,好东西的品质也会不错 61.6 我喜欢追求流行,时髦与新奇的东西 74.5 流行与实用之间我比较喜欢流行 63.2 与其他人相比,我的穿着更加时尚 57.2 我喜欢被认为是时髦的人 55.8 只要我喜欢的,我愿意花费数月工资购买 58.3 我非常希望自己能够成为领导潮流的时尚人群 57.9 时尚能够提高了我的生活质量 66.9 我希望自己在别人眼中是个时尚的人 60.4 对于一些时尚前卫的事物,我虽不能认同,但可以接受 63.5 我非常了解时尚品牌的历史和文化背景 54.6 周围的人总是非常认可我的时尚建议和看法 58.8 Base: 12城市，N=10157 Source：H3 2010-2011 IOS：1、好奇心强，对新事物格外敏感；2、时尚先驱、引领潮流；3、深刻洞察品牌文化与诉求。 安卓：1、传统媒体活性高、倾向性强；2、相比与品牌，品质更重要。 IOS(N=1738) Android (N=1093) Symbian(N=2940) Win(N=477) Total (N=8066) 不同价位智能手机用户生活态度解读 %Col 我将阅读过的杂志保留起来,并且还会翻阅它们 70.0 电视上的广告和节目我都喜欢 45.6 我经常阅读报纸及杂志中的广告 52.3 我经常点击互联网广告 45.5 购买商品时,还是有广告的品牌比较可靠 72.3 即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌 57.8 我非常重视商品或服务的品牌 79.6 我愿意多花钱购买名牌产品 68.4 我喜欢尝试新的品牌 63.2 我更在意自己喜欢的品质好的商品,是不是品牌无所谓 62.0 即使价格便宜,好东西的品质也会不错 62.5 我喜欢追求流行,时髦与新奇的东西 78.0