歌柔X年网络公关传播方案.pptVIP

Page ? * 网络公关策略 Page ? * 推广策略 网络公关策略 Page ? * 网络公关策略 是全民吐槽的年代 要想火，先找虐 Page ? * 网络公关策略 Page ? * 推广策略 网络公关策略 Page ? * 具体执行内容 Page ? * 网络公关流程 论坛 百科 博客 微博 SNS 问答 论坛 SNS IM 视频 微博 媒体 论坛 视频 博客 微博 SNS 问答 Page ? * 铺垫期策略 推广时间 推广目的 公关话题 话题构想 媒体类型 引起消费者对女性健康及撕开卫生巾的话题讨论 撕开卫生巾的真相 网络 卫生巾含有荧光剂、卫生巾长肉虫等等现象屡见不鲜，如何辨别卫生巾的好坏，只有撕开才知道真相。 谁说国货不给力，歌柔裸奔秀品质。结合大环境下消费者的抵日情绪，着重宣传消费者对苏菲和歌柔的检测，加快消费者对歌柔的关注。 2013年1月21日~2013年4月30日 论坛 百科 博客 微博 SNS 问答 Page ? * 铺垫期策略 Page ? * 铺垫期策略 Page ? * 铺垫期策略 首先通过对百科问答、论坛软文的发放，树立歌柔的正面形 象，同时提升搜索引擎的排名，为接下来的话题炒作打好基础。 微博、论坛、博客以及社区同时开始利用水军进行顶贴， 增加话题热度； 然后利用意见领袖的评价和转发进行二次扩大，完全提升 用户对卫生巾安全问题的关注，继而关注歌柔。 大范围信息覆盖 Page ? * 推广时间 推广目的 公关话题 话题构想 媒体类型 歌柔卫生巾全面进入市场，让女人拥有绝对的安全感。 爱就爱得坦荡荡，歌柔裸奔齐上阵，明不明白，等你撕开！ 线上 歌柔品质如何，撕就撕彻底。分别在线下线上举行巾身巾事大PK，让用户来鉴定。 提出歌柔七彩包装巧妙安抚女性经期的心情。 提出歌柔的宗旨，每一个细节都是我对你的爱。 2013年5月—歌柔推广活动月 导入期策略 论坛 SNS IM 视频 微博 媒体 线下 电商 Page ? * 导入期策略 Page ? * 线上推广活动 电商推广促销活动：淘宝首页推广，歌柔限量版玩偶巾果贝尔赠送。 微博平台：进行有奖转发活动，同时推出我爱体结句活动—“我爱我，就让歌柔陪着我。” 导入期策略 线下主题活动：”谁懂我的柔情，就为歌柔代言”。现场邀请感兴趣的用户手拿一款歌柔卫生巾，对着相机说出“我爱我健康，轻松更简单”，就能获得歌柔卫生巾组合装一袋以及特别的惊喜，更有可能当选歌柔代言人。 Page ? * 导入期策略 通过前期的铺垫，提升了歌柔的健康形象，继而通过媒体、公益活 动等具有公信力的报道，增加用户对歌柔的信任。 微博、论坛、博客以及社区同时开始炒作歌柔与其他品牌的测试PK 引起网民自发的讨论，同时借用户的抵日情绪，提升话题的多方讨论 性，而接下来的5.25活动将事件掀向顶峰。 歌柔产品全面导入 Page ? * 提升期策略 推广时间 推广目的 公关话题 话题构想 媒体类型 提升歌柔的品牌形象，塑造美誉度，增加用户粘度 进一步促进销售 歌柔让女性没有后顾之忧 网络 覆水尽收，我有歌柔，默默守候。 歌柔每一种颜色的包装让我的经期不再焦躁。 歌柔这次的限量赠品你抢到没有。 2013年6~12月 论坛 百科 博客 微博 SNS 问答 Page ? * 提升期策略 Page ? * 提升期策略 Page ? * 提升期策略 提出歌柔的品牌文化— 歌柔: Girl Grow Glow 让每个女孩都能光芒四射的生活。 全面提升歌柔的品牌形象与个性。 增加与用户的实时互动，注意实时跟踪舆论监测、用户体验等反馈。 歌柔产品全面导入 2013年歌柔 网络公关传播方案 Page ? * 目 录 Page ? * 歌 柔 品 牌 Page ? * 歌柔品牌诠释 Page ? * 歌柔品牌定位 Page ? * 歌柔目标客户 Page ? * 新奇心理 情感心理 注重商品的实用性和细节设计 实用心理 犹豫心理 冲动心理 注重商品的便利性和生活的创造性 攀比心理 自我心理 主动心理 注意商品所能达到的身份地位体现 有较强的自我意识和自尊心 爱美心理 注重商品的外表和情感因素 Page ? * 现状与分析 Page ? * 歌柔天猫店铺预计在5月通过审核期正式上线，歌柔卫生巾新包装全面上市。 卫生巾是一个贴身的私密用品，消费者习惯选用知名品牌，对新品牌经常不屑一顾，并且置疑产品的质量。由于卫生巾展示的特殊性，不能直接让消费者感知不到歌柔的差异化以及产品品质上的优越性。 大众对于卫生巾的话题不再避讳，并且能坦然面对，因为近年来，卫生巾引发妇科病的话题屡见不鲜，关注女性健康的意识逐渐加深。 现状与分析 Page ? * 现状与分析 Page ? * 推广策略 现