我国景区门票价格持续上涨的思考.docVIP

我国景区门票价格持续上涨的思考 　　[提要] 旅游作为人们日常生活中的休闲娱乐方式，越来越受到社会大众的青睐。自2004年国内景区门票第一轮涨价潮以来，我国旅游景区上演了一次次涨价降价风波。景区门票价格上涨的实质原因在于景区管理体制的相对滞后性及由此而导致的过度商业化经营行为，终极表现便是景区门票价格的上涨。基于国内外景区定价机制和管理体制对比分析，本文给出优化我国景区定价机制有关建议。 　　关键词：风景区；门票价格；定价机制 　　中图分类号：F714.1 文献标识码：A 　　原标题：关于我国景区门票持续上涨的思考 　　收录日期：2016年10月21日 　　自2004年本世纪国内景区门票第一轮涨价潮以来，我国旅游景区上演了一次次涨价降价风波。其中，九寨沟上调80元，武当山上调40元，张家界上调99元，黄龙山景区上调70元，少林寺山上调60元，青海湖上调30元，黄河壶口瀑布山已经由37元涨到100元。上述景点门票价格的平均上涨幅度为87.34%。门票价格无论对于旅游景区还是广大游客来说都是影响颇深的因素。近年来，各地频繁召开的门票价格听证会以及政府和社会对门票价格的高度关注，充分显示出门票定价在旅游业发展中的重要性。景区门票的定价不仅要满足景区经营方的利润最优目标，还应符合景区的生态承载能力和社会福利目标。因此，我国旅游从业者如果想改变旅游市场定价混乱、恶性竞争的局面，当务之急就是建立多维度的景区门票定价机制，实现旅游市场健康高速发展。 　　一、从国外定价机制得到的启发 　　国外旅游业发展日益成熟，旅游相关理论也日益完善。对国外旅游门票理论的梳理可以为我国旅游业的发展提供一定的理论指导。理论的产生不是一蹴而就的，都是随着国家经济 　　与相关产业的不断发展，在一步步摸索中日益发展与完善起来的。因此，国外旅游门票也经历了从低价竞争策略到人性化的旅游者和社会公众阶段。 　　James Nicholas和Arthur C.Nelson认为旅游者进入景区就对景区服务产生了消费，游客应该直接进行缴费――“谁使用谁付费”。国外的学者之后明确了收取门票的合理性，然后关于门票的定价高低、涨价与否却产生了很大的分歧。一部分人认为差别定价可以实现景区收益的最大化，但是如果价格上涨的同时，景区的客流量却会在一定程度上降低。然而，只要将门票价格的上调幅度调控在一个合适的范围之内，景区的游客量不仅不会发生滑跌，而且还可以在一定程度上有效地增加景区收入。而另一些学者出于对社会公平的考虑认为不应该提高门票价格。Thomas A.More（1999）认为对景区门票价格的研究应该从两个方面着手：一方面是效率公平和经济；另一方面是公共产品的提供目的。只有这样，才能实现其目的本身所代表的景区属性。到了21世纪，国外门票价格理论的研究日益科学理性，他们认为门票价格的上涨不能作为管理的唯一工具和依托因素，至少不能够单独使用，应该综合使用多维度的定价方法。 　　二、我国景区门票定价常用的方法 　　（一）平均成本定价法。它是最为普通的门票制定方法。旅游景区的特点是建设成本高、经营成本较低，而且具有一定的自然垄断性。若单纯以边际成本定价，景区部门损失很大。需要国家有强大的财力支持。按平均成本法可以适当减少这种损失。平均成本定价的损失要小于边际成本定价损失。平均成本定价能兼顾生产和消费双方的利益，既最大限度地保护旅游者的应有权益，同时又保障景区开展正常经营活动。旅游景区不是一般生产企业，用此方法定价考虑的影响因素比较少，只考虑了平均成本，这种定价方法不能反映景区本身资源价值和内部的服务水平，此法的运用无疑会损害消费者的利益。 　　（二）社会边际成本定价法。旅游景区作为一种珍贵的自然资源，社会边际成本定价法所决定的自然资源价格是凝结在自然资源上的人类劳动价值和自然资源生态经济价值的综合体现。它的主要内容如下：社会成本是整个社会从事某种活动时所付出的总的机会成本。社会边际成本是指社会为增加生产一单位的产品所需要付出的费用或代价。社会边际成本由三部分构成：边际生产成本（MPC）、边际使用者成本（MAC）、边际环境成本（MEC）。边际生产成本突出了资源价格受自然资源稀缺性的影响；边际环境成本代表因自然资源的利用和开发所造成的全部环境损失。传统的门票价格分为边际生产成本、利润、税金三部分。这种定价方法从理论上反映了收获利用单位自然资源全社会所付出的全部代价，弥补了传统的定价方法中忽视资源利用所付出的环境代价。 　　（三）旅行成本法。它是通过游客旅行成本来间接推断旅游景区价值的一种方法。用它来制定门票，是把旅游景区的旅游价值看作是人们接受景区服务的支付意愿。旅行成本法具体是通过对游客旅游的成本资料、景区游客统计资料和诸如人口等社会经济学统计资料的收集，从而