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文化产业对外投资环境评估体系研究 　　[提要] 基于我国文化娱乐产业对外直接投资占总对外投资比重增加，以及现有关于对外直接投资环境评估的文献少有涉及文化娱乐产业，所建立的指标体系对于文化产业的研究并不完全适用。本文利用多因素环境分析法、德尔菲法、误差分析法等进行文化产业对外投资环境评估体系的研究，探索建立一个较为完善的评估体系，并且结合万达收购AMC案例对经过完善的投资环境评估体系进行运用。 　　关键词：文化产业；对外直接投资；环境评估体系；德尔菲法 　　中图分类号：G124 文献标识码：A 　　收录日期：2016年6月2日 　　一、引言 　　（一）文化产业对外直接投资发展现状。1978年改革开放之后，我国企业“走出国门”，开始了国际化进程。在经历了改革开放初期国内资本严重缺乏的对外投资低迷阶段、我国加入WTO后“走出去”政策刺激下的对外投资成长阶段，以及2008年全球金融危机后发达国家对外投资减弱、发展中国家对外投资迅速兴起的阶段后，2015年我国对外直接投资总量已位列全球第三。就各行业投资比重来看，占据前列的为制造业、房地产业等，但随着新兴产业的迅速发展，新兴产业的比重逐渐增加。我国文化娱乐行业对外直接投资整体发展迅速，从2007年仅占总对外投资净额的0.01924%到2014年占总对外投资净额的0.42166%，2014年约为2007年的22倍，足以可见这7年来我国文化娱乐行业对外直接投资的迅速发展。 　　2015年，我国GDP增速为6.9%，首次破7，人口红利消减，经济增速减缓，意味着我国经济已进入新常态。根据习近平在2014年亚太经合组织工商领导人峰会上的主旨演讲，可以概括归纳为：在新常态下，我国经济主要呈现出三个特点：一是从高速增长转为中高速增长；二是经济结构不断优化升级，第三产业消费需求逐步成为主体；三是从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。为应对我国经济新常态，政府一方面加强经济体制的转型，以消费观念的升级带动企业的转型，以经济体制的转型解决产能过剩的问题，推动企业对外投资的转型；另一方面推动产业结构的转型，推动以第二产业即工业为主的产业结构转为以第三产业即服务业、文化娱乐业为主的产业结构，进一步促进对外直接投资的转型。 　　（二）相关文献研究及不足。我国现有的关于对外直接投资环境评估体系的文献集中在矿业和石油业，例如我国矿业企业直接投资环境评价体系研究（边一，2013）、中国石油企业对外直接投资研究（杨海恩，2013）。边一通过比对国内外主流的矿业投资环境评价体系，选取这些体系中对我国矿业企业有实际意义的指标，取定量加定性分析方法――层次分析法，建立一套相对而言更加符合我国矿业对外投资特点的评价体系；杨海恩主要研究影响石油企业对外直接投资战略的要素，根据部分国家或地区的资源情况、政治、经济等多个方面的实际情况，定量分析各自的投资环境。评估中小企业对外直接投资绩效的，例如我国中小企业对外直接投资绩效评价指标体系研究（文宁，2014）。文宁运用层次分析（AHP）、德尔菲评价、综合模糊评价等方法，最终构建了一套完整的我国中小企业对外直接投资绩效评价指标体系。对环境评估体系方法作出系统整理与分析的有投资环境评估指标体系研究（吴为超，2003），其中列举了各种定性与定量评估方法。 　　现有的对外投资环境评估体系的不足在于，没有明确的文化娱乐行业的指标体系，对影响因素的权重及影响程度如何确立无明晰描述，且缺乏误差评估。下文将根据这三点提出对应解决方法。 　　二、文化产业投资环境评估体系的不足及改进 　　（一）现有投资环境评估体系。现有投资环境评估体系可以分为定性评估体系和定量评估体系两大类。定性投资环境评估方法包括投资障碍分析法、国别冷热比较法等；定量投资环境评估方法包括等级评分法、加权等级评分法等。加权等级评分法是投资环境等级评分法的演进，该方法由美国学者威廉?戴姆赞于1972年提出。企业运用这种方法时大体上分为三个步骤：（1）对各环境因素的重要性进行排列，并给出相应的重要性权数；（2）根据各环境因素对投资产生的不利影响或有利影响的程度进行等级评分，每个因素的评分范围都是从0（完全不利影响）到100（完全有利影响）；（3）将各种环境因素的实际得分乘上权重，并进行加总，按照总分的高低，划分投资目标国。 　　（二）存在的不足。（1）定性投资环境评估法简单易行，但无法获得精确的数据以判断不同东道国的优劣；（2）定量投资环境评估体系中，对文化娱乐行业尚无确立的准确的影响因素分类，其中等级评分法、加权等级评分法对影响因素的影响程度和权重的确立没有明确说明，影响程度与权重的评估受主观影响大，易造成评估误差，并且整个评估体系在评估过程中对产生的误差也缺乏检测与评估。 　　（三）评估体系的改进 　　1、