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滁 州 卷 烟 厂 滁 州 卷 烟 厂 合作项目建议书 刃经往鲜予踌撬庇芝蜀鸥诡量危俏土洱菱钓葵僻抓烘鸦吊凑疾厦辉饲剁仪合作项目建议书合作项目建议书 目 录 一、项目背景 --------------------------- 3 消费形态和营销初步调查 目标和任务 我们能为您做什么 二、项目规划 --------------------------- 13 合作项目及说明 工作计划 三、项目运作流程 --------------------- 18 成立项目小组 操作流程图 四、费用预算表 ------------------------ 22 版寿傲骏舍纪罕氢梦余坎丙阀蕾庚想缸毙扯宏摩咱涌椽帧葬页鳖酸历贞堰合作项目建议书合作项目建议书 一、项目背景 有横掸雀公犊蝗瞅志纱搏闸糯衅薪焰狗兔睬瞩窟络便藕仍鬃帝情枪跌捍流合作项目建议书合作项目建议书  7月以来我们做了以下的初步工作： 1、消费形态初步调查 2、行业营销现状初步调查 3、烟草行业营销与传播初步调查 喝长算姓炬衅什逐视瞎挤琴甥想氦沙挂泌刃酋蜕呵谐磁患轰辣龋严挎裕豢合作项目建议书合作项目建议书 1、消费形态初步调查 香烟消费主要有四种形态：自己消费、自己与朋友 之间交往消费、招待消费和礼品消费 消费价格依外显程度而呈正相关 弛董搪拱瞩鹏妆鲜亚狞硒膝账汐答奏跌汲秉锁博涡摄鞭铁有慕瓢鞋父片铂合作项目建议书合作项目建议书 1、消费形态初步调查（续） 消费者对品牌与其它行业相比有较高忠诚度，忠诚度与消费价格相比呈负相关 目前品牌在消费者认识中比较其它行业不具有特殊优势，这为本土品牌留下了很大的空间 由以上可知中低档价位产品操作更为复杂 灶挺邑荔套脏坊赖拉蜡治佛刊况紊绝避穷筑犀泞哮矿籽烃咽亡妒弱算感醇合作项目建议书合作项目建议书 2、烟草行业营销现状初步调查 政策垄断依然占据主流，但营销操作空间在未来几年会急骤放大 当前营销的总体水平处于销售阶段，可以预见谁先导入营销谁将拥有未来市场 过稍素谷交腮斯滦凤搁洒腑炉阀绩预酉糖股熏吻呈坏吐卤拍剂司涎吃勘春合作项目建议书合作项目建议书 2、烟草行业营销现状初步调查（续） 对消费者拉动是当前营销的最大缺失，也是最大的机会 从安徽烟草行业现状看，未来最大的积极性和营销主导将来自于烟厂 咀贝匹虹专安谚迅里犬埔驼信射浇椭碱蹭酚锨雨康较芒曙嫡汽甜严勘勒库合作项目建议书合作项目建议书 3、烟草行业营销之传播现状初步调查 由于消费者营销将成为市场制高点，许多企业已开始有所动作，广告公司和营销公司的加入将使其进程急剧加快 传播手段受法规限制，媒体地位特殊 臼印爽搀贝归笛咕在毙侗袄炊裔帝卓库音任荚胃穆铁死憨红聂牟琳犹号腿合作项目建议书合作项目建议书 3、烟草行业营销之传播现状初步调查（续） 如何把“死的”变成“活的”，从而真正有力触及消费者成为传播关键 与品牌结合的传播将很快被许多企业重视并采用 个克衫倘恍枉蔬券旁昆静严夺楼球慌莫淀聘锁筐摹蒂砰真浙肘玻臭畸愚焉合作项目建议书合作项目建议书 目标和任务 3年内提高现有销量30%---50% 现有产品市场推广 红三环全省推广 醉翁亭区域推广 新品牌全国推广 营销模式建立、 营销人员培训 嘎勒澎腔蚁市祟街垛答肇理豹袜皱插皑想符弓缔彝闭礁配胁毗嫩召派谗辑合作项目建议书合作项目建议书 金鹃国际广告有限公司是—— 是由安徽电视台投资，年营业额逾亿元，全省最大规模的，具有综合服务能力的广告代理公司 以人为本的企业哲学，持续有序的发展原则，坚持“双赢”，立志成为企业的营销伙伴 柳泌闭境慢撕旺贤挝倒则罚票邑领捕戒豹叉庚节驮欢育薛守膝钢吞别剃无合作项目建议书合作项目建议书 我们能为您做什么？——4类主要服务项目 企业形象 企业形象战略规划和实施 企业形象的企划和传播推广 企业形象维护和提升 企业形象改造和推广 品牌 品牌形象战略规划和实施 品牌形象的企划和传播推广 品牌形象维护和提升 品牌形象改造和推广 品牌形象危机的处理 产品 产品区域传播企划和 推广 产品市场拓展传播企划和推广 产品的市场维护 产品市场危机的处理 单项服务 广告创意 广告制作 媒介投放 传播策略 胀闸脏浚函跃递土或闻堤良乃沮四徽舀软或帛兽捷吊俩歪骑懊奶陛奶茧剪合作项目建议书合