第八章公共关系策划2.pptVIP

开业三天，高价迎宾 某专门生产仿古电镀产品的小型电镀厂，其产品造型逼真，惟妙惟肖，却苦于没资金大力宣传。于是他们精心策划了一次逆向公共关系事件。于开业之日，门前挂巨大字幅：“开业三天，高价迎宾”，此举吸引了不少好奇的顾客。 原来，他们在开业之前特意精工仿制著名古董，做了一两件后就把模子毁了，并把毁坏的模子现场陈列。 人们纷纷高价抢购这些奇货。此店之举被媒体广为报道，从此扬名。 4.2.6 求变 公共关系强调组织与公众环境的动态和谐，强调增强组织对环境的应变能力。“变”既是公共关系策划的基本准则，也是基本的手段策略。 “变”的要素： 管理思想 目标市场（社会、政治、经济、文化环境） 目标公众 品牌形象（产品、文化理念） 传播方式 4.3 公共关系策划方案的构成 公共关系策划方案：指以书面文字形式确定下来的策划者头脑里的构思和创意。 公共关系策划的构成要素：5W、2H、1E。 What ——策划的目的、内容； Who ——策划组织者、策划者、策划所涉及的公众； Where ——策划实施地点；When ——策划实施时机；Why ——策划的缘由； How —— 策划实施形式；How much ——策划的预算 Effect ——策划结果的预测。 封面：（题目、策划者单位或个人名称、策划方案完成日期、编号、稿件注明。） 序文：是对策划方案内容的加以整理。（简明扼要，一般不超过400字；优点和创新的特色应让读者一目了然。） 目录：标题的细化和明确化。（要做到让读者通过看标题和目录后，便知整个方案的概貌。 ） 公共关系策划方案的基本格式 正文：包括活动背景分析（组织环境、组织概况、组织目标）、活动主题、活动宗旨与目标、活动评估（组织产品简况、市场分析SWOT、活动可行性、重点与难点、活动预期效果 ）公众分析、基本活动程序（项目介绍）、传播与沟通方案、经费预算、效果预测等。 附件：活动筹备工作日程推进表、有关人员职责分配表、经费开支明细预算表、活动所需物品一览表、场地使用安排表、相关资料（演讲词草稿、专项调查报告等）、注意事项等。 公共关系策划方案的基本格式 期末个人作业（以下八题，任选其一） A市某宾馆环境设施一流，但开业不久，声名未立，某著名影星正值新婚，欲往A市欢度蜜月，请为某宾馆策划与某影星的合作方案。 “恒丰强”欲与“华农公关新星大赛”活动合作，请对此进行策划（可以任选公关主体）。 以公共关系三大目标为基础，分析华南农业大学或华农某社团（组织）的公关状况。 请对班级的形象进行评估定位，并进一步对班级形象的建立与传播进行策划。（或论班级文化建设） 以好家风（蒂花之秀）为例论品牌营销。 以饮料市场品牌竞争现状论公关传播的作用。（或品牌维护与创新） 论新媒体在企业传播（政府公关）中的应用。 以最近发生的某社会事件为例，讨论政府危机公关。 【要求】：论文不限形式与字数，7月1日前提交电子版与A4打印版各一份给各班学委。 4.1.5选择时空 再好的策划，也要等待传播时机。这就象白天放烟花，虽好，但天还没黑，美不出来。 4.1.5选择时空 可预选利用的时机 组织创办或开业之时； 组织更名或与其他组织合作、兼并、资产重组之时； 组织内部改组、转型、品牌延伸之时； 组织迁址之时； 组织推出新产品、新技术、新服务之时； 组织周年庆典或周期性纪念活动之时； 组织新股票上市之时； 国际国内各种节日和纪念日之时…… 4.1.5选择时机 应及时捕捉的时机 重大的社会活动和社会事件出现之时； 组织形象出现危机之时； 组织或社会突发性灾害爆发之时； 国家或地方政府新政策出台或新领导人上台之时； 公众观念和需求发生转变之时； 国际国内政治经济大环境大气候转变之时； 组织内部资源条件发生变化之时； 竞争对手出现突发事件之时； 华帝“金牌的呼唤”奥运公关活动 目标：以强大的新闻性，抢先、声势大的活动，与媒体联动；以提高华帝品牌认知度，丰富品牌内涵。 项目内涵：以华帝重奖奥运会第一枚金牌得主，演化并升华出华帝的企业理念和博大胸怀：呼唤金牌精神，呼唤英雄；倡导中国企业界产业报国，追求21世纪强国梦，并共同迈向世界，迈向国富民强的未来。 项目体现的华帝品牌内涵：现代化的企业：有抱负的，积极向上的；有责任感的；创新的、领先的；年轻而有活力的。 口号：加油，21世纪的中国；做金牌英雄，强世界中国；勇夺奥运金牌，争做强国英雄…… 北京长城饭店的国际声誉之始 中国第一家中外合资五星级涉外饭店—长城饭店，开业伊始，为急于扩大国内外的知名度，紧紧抓住美国总统里根访华这一历史时机，极力说服美国有关方面把里根总统的大型访华答谢宴会放在长城饭店（通常在人民大会堂）举行。 通过举办答谢宴会，采访里根总统访华的1300名中外记者对长城饭店的传播，迅速有效地扩大了该饭店在全球的知名度，