市场调查作业李杰.docVIP

关于媒介变迁对高校大学生阅读习惯影响 的市场调研报告 执笔人： 李杰 日期： 2014年六月 联系方式： 目 录 引言 1 调查报告正文 1 大学生网络购物的现实情况简介 1 调查方案 2 （三）调查结果数据分析 2 对于电子媒介对阅读习惯影响的分析 5 对于电子阅读优缺点的分析 6 附录 7  关于媒介变迁对高校大学生阅读习惯影响 的市场调研报告 引言 网络传播时代，人们阅读方式的改变成为当前阅读史研究的重要问题。随着经济和科技的快速发展，电子产品越来越贴近学生的生活。当传统纸质书籍遭遇现代电子的冲击，还有多少学生保持传统阅读的习惯？随着网络普及和电子书的推广，大学生的阅读方式也呈现出多样化的特点。因此，了解媒介变迁对当代大学生阅读习惯的影响，对于社会的和谐发展和人才的培养具有重大意义。 面对经济全球化所带来的激烈竞争，知识的多元化和逐渐加快的更新频率，从其他途径获取知识尤为重要，读书就成了最有效、便捷的方式。尤其当代大学生，作为未来社会建设的预备力量，我们肩负时代和社会赋予的历史使命，培养能力的同时，掌握获取知识的方法，增强知识储备，成为不可轻视的问题。大学是我们跨向社会的最后一站，所有的大学生都应该用知识来武装自己的头脑，用书籍来净化我们的心灵，用阅读来改变命运。读书对于大学生来说，可以涉猎知识、拓宽视野、提高能力，没有谁是天生的智者，只有通过大量的阅读思考培养自己扎实的知识功底、健康的处世哲学，我们才能在发展中立于不败之地。 为了解媒介变迁对大学生阅读习惯的影响，我们进行了此次问卷调查。 调查报告正文 大学生阅读习惯现实情况简介 通过这次问卷调查，我们可以了解到当代高校大学生的阅读现状。虽然大部分同学认识到阅读的重要性，但是在实际的学习生活中，阅读的时间却并不长。 同时，随着新媒介的广泛使用，电子媒介成为阅读的重要介质，纸质媒介的使用量显著下降。以前使用纸质书本作为阅读的媒介，现在手机电脑都成为重要的阅读媒介。大部分同学都承认媒介变迁对自己阅读习惯有重要影响。虽然对电子媒介及资质媒介褒贬不一，但是有不少同学认为电子媒介甚至有取代传统媒介的倾向。 调查方案 调查的背景： 随着着多媒体和信息爆炸时代到来，现代人的阅读开始通过各种多媒体和超文本格式进行，阅读已变得更加的网络化和信息化，通过各种媒介进行阅读已经不可忽视，传统的通过书籍的阅读方式似乎已有被取代之势。 调查目的：通过对大学生阅读习惯的调查，了解到新媒介对大学生阅读习惯的影响。这次调查研究目的是为了研究未来人们阅读习惯的趋向，了解媒介变迁对人们阅读习惯改变的程度，以及新媒介阅读存在的问题。 调查方法与对象：为了了解大学生对媒介变迁对阅读习惯改变的看法，我们小组以安师大全体在校本科生为试点，针对第一食堂、第二食堂以及图书馆、教学楼的同学展开了调查。调查中，我们采取随机抽样的方法，共投放了300份调查问卷，实际回收有效问卷272份，收集同学们的看法和意见。 调查结果数据分析 调查主要以问卷形式为主，在有限的时间内，我们发放了300份问卷，回收到有效卷272份（有些没有回复，有些答卷由于有关原因无效）。以下是数据结果。 回收到的272份问卷中，112份为男生，160份为女生，各占样本总数的41%和59%。其中，大四的同学有29位，占样本比例最少，大三的有158位，占样本比例最多。阅读的目的也各不相同，关于这道题的调查图为下： 图1 而在阅读时间上，样本分布令人寻味，其中每周阅读时间低于10小时的有86位，10-20小时的有121位，而在20小时以上的加起来65位，也就是说大部分大学生们在阅读上花费的时间有限。 图2 在阅读媒介选择这个问题上，则有44%的同学选择电子媒介，56%的同学选择纸质媒介。而在媒介细分上，选择常用阅读媒介最高的为书籍，有217位同学，其次是手机，有200位：使用kindle的最少，只有17位，而报纸则只有72位。最前卫的阅读设备kindle与传统快速阅读媒介报纸似乎都不被同学们认可。 图三 图四 而在阅读购买这个问题上，网络购买纸质书的有99位，网络购买电子书的有46位，书店购买纸质书的有110位，下载免费电子书的有126位，其中下载免费电子书与书店购买纸质书的占据样本总数的第一名和第二名。 图五 对于电子媒介对阅读习惯影响的分析 图六 1、对于阅读时间的影响