飘柔系列广告分析.pptVIP

飘柔系列广告-七步曲 飘柔的这一系列的广告都是由相同的两名男女主角出演的，不同的场景，表达相同的内容。偶像剧般的剧情，层层递进，把产品让头发柔柔亮亮，顺滑的特点完美的表现出来了。 第一集，在公车男女主角的上下车，女主角飘逸的黑色长发不经意的掠过男主角的手掌，令男主角返回头追逐公车，最后将滑落的夹子送还，美好的故事开端。突出飘柔洗发水的柔顺，顺滑。 第二集，咖啡馆的相遇。为引起男主角的注意，女主角的“一挤一抹”，瞬间把毛躁的头发弄得又顺又亮。端上咖啡，还是头发划过男主角的手掌，达到了女主角引起注意的目的。突出了产品的便捷有效的特点。 第三集，两人看日出的场景，在初升的太阳光照射下，女主角的头发又黑又亮，使女主角的魅力大增，让男主角坠入了爱河。突出可以增加个人魅力的特点。 第四集，在茫茫的人海，男主角通过头发的光泽顺滑度来寻找女主角，瞬间就找到了，体现出了飘柔产品的垂顺光滑的特点。 第五集，两人在小吃摊上的约会，女主角柔亮顺滑的头发误被男主角认为做过头发，担心在小吃摊的约会委屈了女主角，但是女主角的大方得体，化解了尴尬。为飘柔产品营造了亲切的形象。 第六集，见男方的家长，由于男主角轻碰了头发，让头发散落，还有后来婆婆的询问“在哪里做的头发”，体现飘柔洗发水的顺滑，柔亮，可以增加自信。 第七集，举行两人的婚礼，通过蒙住新郎的眼睛，摸新娘的头发来找出真正的新娘。最后新郎不负众望，找出了头发柔亮，顺滑的就是的新娘，表明飘柔洗发水柔亮，顺滑的与众不同特点。 飘柔的市场细分目标 飘柔的诉求对象是年轻的，现代的，追求完美的自信女性。用感性诉求来激发消费者的情感，进行“情感投资”，从而激发消费者的购买动机，促成消费者的情感消费。飘柔从情感的层面发掘消费者与产品的连接点，与消费者进行深度沟通。飘柔的七步曲完美的打造了年轻女性需要的自信，同时这也触动了女性心目中的那份悸动。 飘柔广告有种小幸福在里面，亲切自然。飘柔在广告调性上表现出的亲和力，让消费者产生了强烈的品牌信任感。毫不做作，细致入微的细节描写展现了飘柔关心你的生活品质形象。没有浮躁之意，更无虚伪表情。 飘柔广告： 公车相遇篇 ↓ 再相遇篇 ↓ 日出篇 ↓ 寻觅篇 ↓ 约会篇 ↓ 见家长篇 ↓ 新婚篇 *