高夫男士护肤品X年公关传播方案.ppt

特殊形式传播 拿什么来爱你，我的爱人 送出你的爱 活动背景：送给爱人的礼物很难选择，不同的礼物代表自己不同的心意 活动内容：与礼品网合作，策划专题一档，主题为“拿什么来爱你，我的爱人”，下方有各种礼物的选择和意义，引发网友投票和讨论，其中选择高夫护肤品的意义是给他清爽活力的面容，与他一起面对一切。最终高夫成为最贴心的礼物，在论坛博客进行二次传播 传播周期：5月-7月（三个月） 特殊形式传播 把他租出去——出租男友100天 活动内容：在论坛中打造一个完美男友的形象，为他征集女友，晒他各种生活细节和品位，比如他只用高夫护肤品，只用苹果的电子产品，只喝卡布奇诺等，在论坛中制造一个小调查，内容为最能打动他的礼物是什么？每个选项都代表不同的意义，但凡选择正确答案（送高夫）的女生，都可以租他10天作为男友 活动时间：10-12月（100天） 活动宣传：制造更多的话题中论坛中全力配合完美男友的形象和事迹，保持话题的活跃度，调动水手引导话题方向，传播送高夫的意义所在，时刻保持与传播总策略的高度一致 特殊形式传播 活动参与流程 与视频网站合作，高夫创意视频征集大赛 视频大征集 传播周期：8月-12月（4个月） 常规传播第一阶段 论坛话题规划： 《老公最喜欢的礼物排行榜》 《手把手教你制造最简单的浪漫》 《男生的洗面奶很有说道儿》 问答式平台话题规划： 《JMS给老公买什么牌子的洗面奶啊？》 《送老公一个小礼物，送什么合适？》 博客话题规划： 《为男友选礼物的攻略秘籍》 《送他一份最简单的关爱》 传播阶段：导入阶段 传播主题：送他最贴心呵护的礼物 传播目标：全面打造“爱他，就送他高夫，让他从容面对一切”的概念，让更多的人关注高夫的品牌关爱，展现高夫的意义，配合线下活动的更加有效传播 常规传播第二阶段 论坛话题规划： 《我就这样一直站在你背后》 《看看聪明女人如何帮助自己的老公》 《晒一晒我为老公选的宝贝们》 问答式平台话题规划： 《老公的脸要如何保养》 《什么牌子的护肤品比较适合我老公的油面？》 博客话题规划： 《如何做一个贤惠的老婆》 《贤妻良母七大标准，你符合几条？》 传播阶段：深入阶段 传播主题：清爽男人背后总是站着懂得送他高夫的女人 传播目标：引发更多女性消费者的情感共鸣，让高夫成为打造清爽从容男人的有效道具之一，同时也是贤惠女人的选择标准，提升品牌的美誉度 常规传播第三阶段 论坛话题规划： 《我为老公谱写的抗皱计划》 《摩登绅士的行为攻略》 问答式平台话题规划： 《推荐一下适合男士用的抗皱的护肤品》 《想买一个比较贴心的东西送老公，不要俗套的》 博客话题规划： 《摩登绅士2——终极BOSS 探密归来》 《不要忽略老公的脸》 传播阶段：升华阶段 传播主题：平淡见真情，以消费者最真实的使用感受传递“爱他，就送他高夫”的概念 传播目标：宣传新品，配合活动扩大品牌影响力 论坛形式展现 回复一：楼主的GF真贴心 回复二：我也一直用高夫的洗面奶 引导回复,诱发网友参与讨论 GF的温馨礼物 置顶、精华贴形式展现 精华帖推广 位置露出 热帖推广 位置露出 网络意见领袖经验值排行 版主个人资料及关注度 版主发帖 选择权威性和专业性论坛，采用多种贴子的形式，炒作产品相关话题,吸引其它核心媒体转载。引爆网友触点, 吸引媒体关注，多家媒体转载,制造网络热议话题 利用论坛版主及意见领袖在网络上的号召力,借其ID发布帖子，增加用户粘性，吸引网友参与讨论。增加品牌粘性,提升品牌曝光率 博客形式展现 博客维护与推广，吸引更多网友关注，同时以名博的影响力传递信息 博主：丑鱼尼莫 浏览量：1亿 简介：最早突破亿级流量的博主之一，某著名广告公司资深文案师。服务过众多国内外企业客户，为其撰写相关文案。对产品的宣传把控比较到位。 博主：妖精宝宝 浏览量：1000万 简介：网络当红写手，高端外企金领，人称“新浪最完美的毒药MM”，其暧昧文风、性感自拍，时尚小资的生活气息，令其拥有千万忠实粉丝。 长期为可口可乐、阿里巴巴、宝马、诺基亚、方太、丰田、福特、长虹、嘀咕网、婷美、佳丽宝等时尚产品打造广告文案，文风婉约、清雅，选图高贵、妩媚。美艳气质犹如磁石般总能将各种不同的人吸引到她身边。 博主：不舞精灵 浏览量：370万 简介：新浪博客各大版块的当红花旦。美女设计师，文风弥漫着强烈的时尚小资气息。 长期为ORBIS、悦己网、elle、丰田、雪佛兰、嘀咕网、婷美等时尚产品打造广告文案。精灵般的文字、天使般的气质总能将林林总总的挑剔目光吸引并征服 问答式平台形式展现 覆盖问答式平台，增加品牌及产品的曝光，与网友充分互动，提升品牌美誉度 备选视频媒体示例： 通过创意视频吸引人气，依托视频网站构建一整套完整的种子视频服务体系，有效帮助传递活动信息，实现传播最大化 视频传播形式展现 视频网