2010蒙牛冠益乳推广方案.ppt

A.线下路演内容： 1.产品试饮 2.产品促销 3.DM单派发 4.冠军演艺真人秀 B.线上演绎内容： 邀请媒体对活动进行一定的报道，召集网络写手在成都各大知名贴吧进行产品宣传和炒作，最大范围内扩大产品知名度和冠益乳“益生菌之冠”的品质 优质益生菌，唯有BB冠菌 甘美浓香 滋养宜人 益生菌之冠，BB冠菌 其他酸奶没有的 而冠益乳有！ 蒙牛冠益乳 路演宣传参考口号： 活动提案总结： 1、2010年冠益乳推广计划将围绕“我是冠军”“益生菌之冠”两个主题开展相应活动，时间从2010年3月至9月，总计6个月。 2、推广计划将在前期进行“我是冠军”活动造势，KA卖场以促销为主线，后期进行路演推向高潮，同时配合网络发帖，跟帖等使冠益乳“益生菌之冠”深入人心，持久、有力的影响消费者同时树立品牌形象。 3、 通过推广计划相关系列活动，目标为影响600万潜在消费群体，刺激购买，促成冠益乳2010年销售计划达成。 本资料来源 更多资料请访问精品资料网() 诚实实在的产品调性，符合理性需求。 贴近生活的情感呼应，赢得消费者的呼应共鸣。 不夸大产品功效只讲事实 值得信赖的功能诉求 健康是我们最重要的标准 对消费者诚实！ 要放大产品特性 并且上升到情感的层面 感性与理性的结合！ 我们的推广原则: 时尚、潮流、青春 健康、轻松、舒畅 诚实实在的产品调性，符合理性需求。 贴近生活的情感呼应，赢得消费者的呼应共鸣。 我们的推广定位: 如何上升到情感层面,与消费者结合, 而不是单纯枯燥的卖点推荐? 如何转化成消费者乐于接受的语言,并且成为流行? 2010年推广思路： 多角度，多层面的告诉所有消费者 我就是冠菌——益生菌之冠 我就是冠军——乐享生活之冠 2010年推广思路： 冠益乳BB冠菌---益生菌之冠 生活中的冠军——乐享生活之冠 我们要告诉所有人——蒙牛冠益乳带来的是 健康 享受 轻松 自信 2010年推广策略活动 冠军 BB冠菌 推广关联词： 推广调性： 健康 享受 轻松 自信 我就是冠军（菌） 喝蒙牛冠益乳，做生活的冠军！ 推广活动主题： 推广活动四阶段： NO.1 冠军演绎! 寻找“冠军” “冠军”登场！ NO.2 NO.3 BB冠菌! 这是个泛70年生的群体，65~89年间出生。20～35岁。有一定的经济实力，追求高品质的生活，喜欢新鲜美味的酸奶，渴求健康自然的身体状态。 他或她是泛70的群体，无论她或他的一技之长是什么，总是说明她或他在某一个群体中的某一领域技高一筹，她或他便是我们寻找的冠军！ 让我们在我们的目标群体中找出无数的冠军吧，与我们的冠益乳BB冠菌一同享受“冠军荣耀”！ 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 寻找冠军 (高档社区） 寻找冠军 （健身馆） 寻找冠军 （电影院） “冠军演绎”路演月 冠菌登场 KA促销 PART1“寻找冠军”大型真人秀 活动时间：2010年3月6日-4月25日 7月3日-7月25日 活动地点： 影院 KA卖场 健身馆 高档社区 活动形式：只要能够在一个群体内技高一筹就可获得冠益乳“冠军奖杯” 活动目的： 1、通过活动现场的促销，促进冠益乳销量的提升； 2、与我们的目标消费群体亲密接触，建立沟通桥梁； 3、抛出蒙牛冠益乳益生菌之冠的契合点。 A.健身馆寻找冠军： 推广方式：寻找冠军+产品试饮+产品促销 活动形式： 1.在选定健身馆设置促销台进行产品展示，试饮，促销 2.在活动期间根据健身教练意见和综合考核每周向一名健身馆会员颁发“我是冠军”奖杯以及冠益乳产品 B.电影院寻找冠军 推广方式：寻找冠军+产品试饮+产品促销 活动形式： 1.在选定电影院设置促销台进行产品展示，试饮，促销 2.在活动期间邀请目标消费群体进行有关电影话题的问答，回答正确5道题以上，将获得冠益乳“我是冠军”礼品 C.KA卖场寻找冠军 推广方式：寻找冠军+产品试饮+产品促销 活动形式： 1.在KA卖场设置促销台进行产品展示，试饮，促销 2.在活动期间每天购买蒙牛任意系列牛奶最多的一位消费者将获得蒙牛提供的“我是冠军”精美礼品，活动结束奖评选出“冠军促销员”“冠军卖场”等给予相应奖励 D.高档社区寻找冠军 推广方式：寻找冠军+产品试饮+产品促销 活动形式： 1.在高档社区设置促销台进行产品展示，试饮，促销 2.在高档社区活动现场设置幸运大转盘，凡购买产品的业主将获得一次转动的机会，转动转盘，指针指向“