贝因美托孤王振泰：临危受命两年，公司仍陷泥潭.docVIP

贝因美托孤王振泰：临危受命两年，公司仍陷泥潭 　　相信大家对于贝因美（002570.SZ）并不陌生，电视广告、超市柜台，我们总能见到他们的身影。 　　但是对看起来欣欣向荣，仍然能大笔花广告费的贝因美来说，却隐藏着巨大的危机。 　　2011年，创始人、董事长谢宏因“身体原因”挂靴而去，之后朱德宇、黄小强先后接手又先后卸任，2014年2月份，王振泰坐上了董事长席位―3年的时间里，换了4任董事长，恐怕所有人都能看出，贝因美――出了问题，而且这问题相当致命。高层走马灯式的动荡调整，让这匹乳业市场中的黑马成色不再。 　　2012年，贝因美市场占有率曾高达8.7%，是当时国产奶粉中的急先锋；而2013年，大约是在惯性的作用之下，贝因美给出的营收数字是全年实现营收61.17亿元，同比增长14.24%。盈利7.21亿元，同比增长41.54%。而到了2014年，整个公司经营出现了大逆转，当年净利润仅为0.69亿元，较上年同期的7亿元同比下降超9成。2015年净利润增到1亿元，但与未转型之前仍有较大差距。今年上半年，公司净利润甚至亏损超2亿元。自去年6月份以来，股价也从30.97元暴跌至12元，累计跌幅接近60%。 　　临危受命的王振泰“压力山大”，他也的确做了种种努力，寻求国际合作者，积极推进战略转型……，但势比人强，国家出台的政策，正在逐渐改变奶粉行业的市场环境以及发展模式，也使得奶粉企业之间的竞争更为激烈白热化。 　　王振泰能否带领公司成功转型，稳固国产龙头地位，还有一个未知数。不过他说：转型再艰难也要坚持，只有这样才有健康发展的未来。 　　临危受命 　　王振泰的履历并不复杂，出生在东北、成长在西北，祖籍浙江、学经济，大学毕业后分配到大国企工作，之后应聘进入跨国食品企业，再然后进入贝因美集团公司。如果不是贝因美出现了严重的经营危机，实际控制人谢宏以身体原因辞职，王应该还是一个辅佐老板的大将。 　　王振泰接手的时间正是国内奶粉业竞争激烈的时候，贝因美遭遇了重大的经营危机。 　　一方面，国内消费者的需求发生很大变化，不少国内消费者担忧国产奶粉的品质，选择海淘奶粉。另一方面，中国人口出生率的下降也造成奶粉市场需求的整体下滑。 　　“不破不立”，已过知天命之年的王振泰决定贝因美进行“二次创业”，此前20年公司一直以奶粉为主业，兼顾保险代理、婴幼儿用品等产业，2014年正式宣布剥离非食品业务，希望能打造“婴童食品第一品牌”。 　　去年9月份，王振泰在一次投资者关系活动中也表示了转型的难度超出想象，内部转型和行业困境使得业绩滑至谷底，但即使面临着来自投资者及股东方面的压力，王振泰也依然坚持转型。 　　针对王振泰对目前公司在企业转型面临的困难以及下阶段如何运作等问题，《投资者报》记者近日多次致电贝因美官网公开电话及投资者关系电话，均无法接通或无人接听，相关问题也未能得到公司的解答。 　　决策失误 　　今年上半年贝因美业绩大幅下滑，王振泰又一次顶着压力站在了风口浪尖。不过这一次，贝因美方面显然已无法用“转型阵痛”作为理由，王振泰决策失误的矛盾直接被摆在了台面。 　　7月14日，贝因美对外发布了上半年业绩预告修正公告，称上半年预计亏损2.1亿元至2.3亿元。公司方面解释称，业绩预估由盈转亏主要是因为报告期内受假冒奶粉事件及奶粉新政配方注册过渡期行业秩序混乱之影响，导致主营业务收入少于原预计，从而出现亏损。 　　这样的解释显然已不能让投资者满意，业内人士表示，假货数量较少且已过风口浪尖，对贝因美业绩不会构成实质性影响。此外，记者还注意到，在同样的注册制即将实施的背景下，贝因美的竞争对手三元股份上半年扣除政府补贴后的净利润也基本与去年持平，甚至略微有所增长，那么贝因美缘何陷入巨亏？ 　　据媒体引用知情人士的信源称，贝因美亏损与其去年的“买一赠一”活动有关。由于优惠力度较大，经销商纷纷参与，但贝因美并没有兑现承诺，引发了经销商的不满，今年年初，不少经销商就此闹事，贝因美无奈只能兑现，显然，优惠活动使得贝因美赔了不少钱。虽然上述理由并没有得到贝因美方面的认可，但媒体称，经销商渠道已证实“买一赠一”的活动确实存在，且并未对上述事实进行否认，只称“不太了解”。 　　仅从业绩层面来看，王振泰去年对经销商的决策无疑有所偏差，虽然一定程度上减少了公司的库存量，但库存压在经销商层面，无疑也会打击经销商的积极性。 　　品类扩张加速 　　实际上，在2015年之前，贝因美还一直占据着国产奶粉老大的席位，公开资料显示，贝因美成立于1992年，由于在2008年没有卷入“三聚氰胺事件”而声名鹊起，此后发展顺风顺水。 　　虽然“亏损不是一日炼成的”，但王振泰上任后，确实使得公司的经营状态每况愈下，这与 “二次创业”的转型政策有极大联系。