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资本逻辑与消费社会 　　摘 要：自20世纪70年代，西方资本主义社会进入一个新阶段，即从以生产为主导的社会转变为以消费为主导的社会，法国哲学家让?鲍德里亚将其称之为“消费社会”。消费社会的产生与其特定时代背景密不可分，但究其根源则在于资本逻辑的推动。资本逻辑主导下的消费社会呈现出大量生产与大量消费、大量消费与大量浪费、大量浪费与贫富分化的典型表征。如何扬弃资本逻辑，构建中国特色消费文化，成为新常态境遇下中国亟待研究的课题。 　　关键词：资本；资本逻辑；消费社会；符号价值 　　中图分类号：F063.2 文献标识：A 文章编号：1674-9448 （2016） 02-0048-07 　　Abstract： Since the 1970s， the Western capitalist society has entered a new stage， that the transition from production-oriented society to a consumption-oriented society which French philosopher Jean Baudrillard called the consumer society. The consumer society has its specific historical context， but its root lies in promoting the logic of capital. Consumer society dominated by capital logic presents typical characteristics with mass production and mass consumption， mass consumption and a lot of waste， a lot of waste and the rich-poor divide .How to discard capital logic， construct the consumer culture with Chinese Characteristics ，has become urgent research topic under the new normal circumstances. 　　Keywords： Capital， Capital Logic， Consumer Society， Symbolic Value 　　20世纪70年以来，西方资本主义在政治、经济、文化、社会等领域发生了深刻的变化，其中有一项转变深刻影响了人们的价值观念和生活方式，带给人们全新的文化体验和社会感受，这就是消费社会的兴起。1978年中国改革开放以后，在全球化浪潮助推下，消费社会在中国也日益凸显。正确理解消费社会必须立足哲学高度，把握其生成和盛行的动因，即资本逻辑的作用。 　　一、资本的巨大力量：消费社会形成根源在于资本逻辑的推动 　　资本是现代社会发展的核心概念，也是市场经济的重要因素。有人说资本的生命在于运动，那么其运动的目的就在于增殖。资本区别于一般商品和货币的本质特征也就是它的增殖性。所谓资本逻辑就是指资本千方百计的追逐利润以实现增殖最大化的运作逻辑。消费主义的盛行、消费社会的兴起正是在这一逻辑作用下形成的。要理解这一问题，首先必须从资本的本性及运动说起。 　　资本是价值的一种特殊形式，资本运动本质上是特殊的价值运动。按照马克思在《资本论》中所描述的，资本运动的公式为G―W…P…W’―G’，即资本的生产过程是“为卖而买”的过程，资本的流通过程是自我增殖的过程。为此，资本要周而复始的进行连续运动，必须确保生产过程和流通过程的顺利进行。资本的生产过程即通过投入一定的生产资料、劳动力等生产要素而生产出更多更好的商品的过程，这些生产要素就是资本的实物载体，而生产出的更多更好的商品则是富含了剩余价值的新的资本实物形态。但扩大的生产过程只是资本增殖的基础，它为资本增殖提供可能性，要将这种可能性转变为现实性则要求成功将商品销售出去，顺利实现资本的流通过程。可以说，如何完成新商品（W’）从商品到货币的“惊险的跳跃”才是资本增殖的关键。因为如果新商品（W’）销售不出去，资本循环运动就会中断，不仅下一轮的扩大再生产无法进行，可能连原先的预付资本也会有去无回。同时，即使新商品（W’）能够售出，但部分售出还是全部售出也影响着预付资本的补偿程度，关系剩余价值的实现范围。此外，新商品（W’）的销售速度也会影响资本再生产进度，关系资本增殖过程。因而，以最快速度售尽全部商品成为资本逻辑运行的必然要求，其所隐含的消费、大量消费、快速消费的观念也成为日后消