电扬 品牌力量之路(品牌支柱)_课件.pptVIP

品牌力量之路 Road to Brand Power ? 电扬品牌管理及传播体系 品牌力量之路 适者生存 “ … 那些有着更尖锐的嘴，更长的角，或者更漂亮的羽毛的个体，最有机会生存和繁衍后代” 查尔斯 ? 达尔文 解剖品牌 强势品牌进化论 品牌是一个奇怪的动物……. 它有自己真正的生命，自己的个性，自己的存在和意义 在生命的历程中，品牌发展出自己的“灵魂”，或者说 “品牌本质(Brand Essence)” 而且，像其他生命一样，品牌会进化 管理品牌的进化 品牌本质和它如何进化都反映到品牌的内在密码里 -- 我们把这些密码叫做 “品牌基因 Brand Genetics” 随着时间的发展，这些基因通常都被人忘记了 通过扬雅的 “品牌基因图 ? (Brand Genetics Profile ? ) ”，我们能重新捕获它们 “差异性 ”是品牌力量的第一个支柱 “相关度 ”是品牌力量的第二个支柱 “评价”是品牌力量的第三个支柱 “认知 ”是品牌力量的第四个支柱 处于领导地位的强势品牌-- 所有的支柱都很强 “有相关度的差异性”是品牌的原动力 “有相关度的差异性”下降的案例 美白护肤品 － 永芳 保健品 － 太阳神 运动饮料 － 健力宝 电器集团 － 万宝 总结 品牌力量之路 流程 1、形势分析 2、品牌策略 3