浅析流行色在商业设计中的应用.docVIP

浅析流行色在商业设计中的应用 　　【内容摘要】流行色作为一种应时的色彩倾向，可以冲击消费者的视觉，有利于商业传播和产品流通，也有助于提升品牌形象的影响力。本文从心理学角度探讨了流行色产生的原因及其对商业设计的影响，并从受众心理的角度分析流行色对消费者的影响，旨在阐述流行色在商业设计中的意义和作用。 　　【关键词】流行色 商业设计 消费心理 　　流行色的产生受社会潮流的推动，既受到人的制约又影响到人，它反映着一个时期的群体特征。流行色是一种依靠低成本创造出巨大产品附加值的品牌因素，对商业设计起着不可估量的作用。本文对流行色在商业设计中应用的可行性进行分析，从其与常用色及商业设计的关系入手，分析了流行色的特征，探索其对人的生理机能和心理的调控作用；并站在消费者的立场，从审美心理和消费心理上对流行色如何影响商业设计进行思考，试图在商业设计中为流行色找到一种合理的传达方式，以适应大众消费者的需求，为以后的设计实践提供理论基础。 　　一、流行色与常用色及商业设计的关系 　　流行色是根据某一时期人们的心理需要而产生的、通常由流行色研究机构发布、并能够被多数人所接受的时尚色彩。流行色是社会潮流推动下的产物，反映了某个时期的群体特征。流行色通常由多个色组组成。人们的性格爱好不尽相同，对于色彩的喜爱也多种多样，因此，流行色的多样性给人们提供了不同的选择。流行色除了应用于常见的服装设计，在建筑设计、室内装饰、产品包装等领域也多有应用。 　　常用色是指某一地域使用较多的色彩，它不是由什么人规定的，而是人们在长期的生活经验中选择和经常使用的色彩。流行色往往与常用色相辅相成，常用色有时会上升为流行色，不再流行的色彩有时也会变成常用色。 　　色彩设计是品牌形象的重要组成部分，除了要反映该品牌的特色，还要适合消费群体的审美习惯。品牌依靠其色彩不仅可以与其他同类产品相区别，还可以创建属于自己的品牌文化。品牌色在经过岁月沉淀后也可以成为流行色。2008年百事可乐宣布更换其品牌标识（图1），新的标识在设计上透露出锐利和嬉闹的意味。尽管形状变了，但是标识的色彩还是原来的红、白、蓝组合，这个色彩组合已深深地印在了人们的脑海中，成为百事可乐的品牌标志，不会轻易被改变。 　　二、流行色产生的原因 　　（一）人的色彩心理和视觉平衡 　　当人看见一种色彩时，除了对色彩的直观感受，还会根据以往的经验和知识对其加以认识，进而产生色彩心理效应。这个色彩感知的过程经历了生理和心理的双重作用。从视觉生理角度来说，人的眼睛长期观看同一种色彩会产生视觉疲劳，视觉疲劳作用到心理上，会使人产生寻求新的色彩刺激的心理需求，新的流行色便应运而生。人的视觉和心理的需求指导了流行色的流行规律――一组流行色流行三年，一般色彩基调是由冷到暖或者由明到暗，然后经过一年的过渡期，其补色再流行三年，由此形成一个7年的流行周期（图2）。中国在上世纪八九十年代就曾经历过这样的流行色变化――从以沙滩贝壳色为主流的暖色调流行期过渡到竹叶青色，再到以湖蓝为主的冷色流行期。 　　（二）求新、求异的审美心理 　　美国心理学家亚伯拉罕?马斯洛于1960年在其著作《动机与人格》中将人类的需求从低到高分为5种，分别是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。随着人们的物质文化水平不断提高，生活方式也发生变化。对于消费品，人们已经不再满足于简单的功能需求，而是进一步追求色彩的协调，从过去“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”的思想转化为对精神层次的追求。新旧替换速度的加剧使得流行色成为商业设计中满足市场需求的客观条件，人们开始接受流行色。此外，媒体对流行色的传播也是推动流行色不断出现的重要原因，期刊杂志和电视媒体通过各种方式将大量的流行概念和信息传播给消费者，让消费者在潜移默化中产生了追求流行色的意识。近年来，随着韩剧和韩国综艺节目在国内的大量播放，韩国的服装潮流和妆容时尚也在中国流行，对年轻的消费者产生了影响。在这股“韩流”的影响下，年轻姑娘们开始模仿韩国明星的着装和妆容，如渐变色已在唇妆中蔚然成风（图3）。 　　（三）艺术思潮对消费者的心理影响 　　艺术思潮对流行色的产生有很大影响。流行色最初是在一小群人中产生，但由于每个人的审美爱好不同，更多人只是从众和模仿。设计师在进行设计时，往往会参考国内外的民族文化和色彩习俗，调查过往的色彩流行的变化周期，从而预测有可能流行的色彩倾向。如近年在家居纺织品中不断出现的古典主义风格题材（图4），由于这种风格能够唤起消费者心理上的共鸣，因而能达到很好的市场效果。除了艺术思潮，其他政治、经济等社会因素也会对流行色产生影响。 　　三、流行色对商业设计的影响 　　（一）调节消费心理 　　现代工业的发展打破了自然界的生态平衡，近几年雾霾现象日益严重，