08市场结构之完全垄断（微观）.pptVIP

市场结构企业产量与价格确定 完全垄断 第一节 完全垄断市场 完全垄断市场的形成原因 二、完全垄断企业的需求曲线与收入曲线 （一）完全垄断企业的收入曲线 完全垄断企业的收入曲线：线性需求 完全垄断企业的收入曲线 三、完全垄断企业的短期决策 （一）完全垄断短期决策：单工厂 7.2 完全垄断的经营决策 价格与产量的决策 企业实现利润最大化的必 要条件仍然是MR=MC 即边际成本曲线和边际收 益曲线的交点Ｅ所决定的产 量q* 对于产量q* ,通过需求曲 线D决定的价格是p* 完全垄断的经营决策 例 如需求函数：Q = 100 - P 成本函数 : MC = AC = 10 MR = 100-2Q, MC=10 MR=MC 100-2Q = 10 Q=45 3、若政府对每辆车补贴b元，企业面临的需求曲线增加到D1：P=25+b-0.5Q 则MR=25+b-Q 由MR=MC得，Q**=25+b, P**=0.5(25+b) TR=0.5(25+b)2=TC=500 所以b＝6.62， 全年补贴＝365×6.62×31.62＝76403元 4、若政府一次性补贴，且补贴与通行量无关，政府最少补贴为B，那么TR＋B＝TC 即：12.5×25×365+B=500×365 B＝68437.5元 完全垄断的经营决策 对于一个在市场上完全垄断的企业有一个更加便捷的定价方法。 总收益是 P×Q MR = d(PQ)/dQ = P + Q dP/dQ = P (1 + 1/Edp)= P (1 - 1/|Edp|) MR = P (1 - 1/|Edp|) 要利润最大化：MR=MC MC= P (1 + 1/Edp) P= MC/(1 － /|Edp|) 加价水平： (P-MC)/P = 1/ |Edp| 垄断企业市场力量的衡定 垄断力与企业的加价能力 在完全竞争市场上，企业面临的需求曲线弹性无限大，市场价格等于边际成本。在富有弹性的市场上价格也接近于边际成本。 在超级市场上，商品的需求价格弹性常常达到10， P = MC/(1-0.1)=1.11MC 毛利率只有10~11% 完全垄断的经营决策 对于一些便民的日夜商店，商品需求的价格弹性大约在-5左右 P =MC/(1-0.2)=1.25MC 价格可以高于边际成本的25% 而对某些药物（特别是专利药品）的需求价格弹性有可能非常低，比如 1.1 那么 P = 11 MC !!!! 完全垄断市场的经营决策 垄断力的大小与诸多因素有关： 市场的需求价格弹性 市场上的企业数目 尤其是主要厂商的数目 进入障碍：专利，执照，规模经济 企业之间的行为：好斗 合作 完全垄断市场的经营决策 价格管制 由于垄断带来了无谓损失,政府实行价格管制带来什么? 价格管制减少了无谓的损失 问题是价格管制定多高? P=MC=D 完全垄断企业的限制定价 完全垄断企业的限制定价 案例研究：垄断药品与无品牌药品 甲企业开发了一种新药 专利法使其垄断了药品的销售（这时该药品市场为垄断市场），价格P1 专利过期后，任何公司都可以生产并销售该药品。（这时，该药品市场为竞争市场），价格P2 由于顾客的品牌忠诚或消费习惯，甲企业可能获取比P2高的价格，但远低于垄断价格P1 续 当时，美国既没有发电厂，也没有电话和电报，爱克斯城里的人都不知道轮船失事的消息。 第二天中午，其他落水的旅客带来了轮船失事的消息。居民们急忙去杂货店抢购火油。但是所有的杂货店的火油都卖光了。此时洛克菲勒来了，说：“我的火油可以卖给你们，但需要支付双倍的价钱”。所有的人都同意了，并支付了双倍的价钱。 从此，洛克菲勒辞去了银行的工作，拿赚来的大笔利润开始了石油交易。后来，洛克菲勒成为美国历史上有名的石油大王。 分析： 爱克斯城的火油市场，在洛克菲勒介入以前，基本上可归入完全竞争市场。这里有很多卖者（杂货店）和很多顾客；火油同质无差别；开办一个杂货店的资金很少，退出也没有太大的障碍；信息可以自由流动，因为所有的顾客和杂货店的老板都知道火油不久将会运来。 因此，洛克菲勒介入前，没有一个老板能够控制火油的价格。它们只能根据市场价格出售火油。 洛克菲勒介入后，火油市场就不是一个完全竞争市场了，因为洛克菲勒垄断了市场信息，继而垄断了整个市场，成为唯一的火油供给者，对市场价格的形成起了决定性的作用。 完全垄断的经营决策 对于一个在市场上完全垄断的企业有一个更加便捷的