11第十一讲传播效果研究22011.pptVIP

（三） “知沟”理论的应用研究及其意义 早在1974年卡茨曼提出“信息沟”理论： 新传播技术将增大整个社会、每个成员的信息流通和接触量 新技术所带来的利益并非所有社会成员均等。 　　 首先带给传播活跃、既有信息积蓄量大的社会群体 　　 对新技术内容接触使用需要知识，对信息贫困者不利 　　 采用新技术需要经济条件或资源，现实社会分配不均 　　 现有信息程度与采用新技术的积极性成正比 电脑等机器的信息处理和积蓄能力比人强大的多，信息富有者能更早地使用，获得信息 新媒介技术层出不穷，更新周期不断缩短，老沟未填，新沟又现 （三） “知沟”理论的应用研究及其意义 儿岛和人认为，传播学研究的一项重要任务，就是探讨缩小或改善这些差距的对策。 “知沟”应用领域有两个：新媒介的普及过程研究：地区开发和社会发展研究。 从获得信息和知识的物质手段的普及过程调查入手，分析“知沟”现象出现的原因，成果是“知沟”的根源在与社会经济结构的不平衡。 地区开发和社会发展研究早期关注点是发展中国家区域开发问题；70-80年代着眼点是发达国家的开发援助给发展中国家带来的新的社会不平等；90年代扩展到整个信息社会规划和建设领域。 缩小“知沟”的对策。 谢谢！ 传播效果研究（二） 一、大众传播与环境认知——“议程设置功能”理论 二、大众传播、社会心理与舆论——“沉默的螺旋”理论 三、大众传播的潜移