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毕业设计 设计（论文）题目： 网络时代的消费特征及营销对策 专 业 班 级： 营销103班 重庆工程职业技术学院  重庆工程职业技术学院毕业设计（论文）任务书 任务下达日期：2013.4.15 设计（论文）题目：网络时代的消费特征及营销对策 设计（论文）主要内容和要求： 内容：本文主要是从消费者的基本特征——行为特征和心理特征出发，采用问卷调查的形式得出对网络时代的消费者特征的论述，从而提出企业针对网络时代下消费者行为特征和心理特征应该采取的一系列营销对策，即企业通过互联网开展的营销活动。具体为：一、网络时代概述 二、网络时代的消费特征 三、网络消费给消费者带来的影响 四、网络时代的营销对策 五、总结 要求：1．围绕选题进行相关文献检索和资料收集； 2．仔细研读所收集的资料，进行综合与分析，撰写文论文； 3．结合自己的情况，在与指导教师协商的前提下，按计划进行论文写作提纲的草拟与修订、撰写论文初稿与修订、论文定稿与打印提交，写作中要认真听取指导教师意见； 4．熟悉论文内容，认真准备答辩。 教研室主任签字： 指导教师签字： 年 月 日 年 月 日  重庆工程职业技术学院毕业设计（论文）指导教师评语 评语：李钰琢同学的《网络时代的消费特征及营销对策》，本文主要是从消费者的基本特征——行为特征和心理特征出发，采用问卷调查的形式得出对网络时代的消费者特征的论述，从而提出企业针对网络时代下消费者行为特征和心理特征应该采取的一系列营销对策，即企业通过互联网开展的营销活动。 论文选题符合专业培养目标，能够达到综合训练目标，题目有一定难度，工作量一般，选题具有一定的实践意义。 文章篇幅完全符合学院规定，内容较为完整，层次结构安排科学，主要观点突出，逻辑关系清楚，但缺乏个人见解。 文题相符，论点比较突出，论述能够服务于论点。 语言表达流畅，格式完全符合规范要求；参考了较为丰富的文献资料，其时效性较强。 成绩： 指导教师签名： 年 月 日  重庆工程职业技术学院毕业设计（论文）答辩记录 学生姓名 李钰琢 系别 财贸学院 专业班级 营销103 设计（论文）题目 网络时代的消费特征及营销对策 说明书共 0 页，图纸共 0 张 答 辩 情 况 提 出 问 题 回 答 问 题 正确 基本正确 有一般性错误 有原则性错误 回答不清 1 2 3 4 5 6 7 8 答辩委员会评语及建议成绩： 答辩委员会主任： 年 月 日  目 录 摘要 1 一、网络时代概述 1 二、网络时代的消费特征 1 (一)希望拥有自主权 2 (二)更加追求个性化 2 (三)选择的多样化 2 (四)追求效用性 2 （五)希望拥有更多的互动性 2 （六）追求品牌产品消费 3 （七）冲动式购买大量增加 3 （八）对便利性要求较高 3 三、网络消费给消费者带来的影响 3 （一）传统购物观念受到束缚 3 （二）预期心理得不到满足 3 （三）个人隐私受到威胁 4 （四）对网上支付机制缺乏信任感 4 （五）对低效配送缺乏保障感 4 四、网络时代的营销对策 4 (一)产品形式多样化，产品外观多彩化 4 (二)品牌塑造个性化，品牌内涵深度化 4 (三)市场细分个人化，信息沟通互动化 4 (四)营销渠道扁平化，价值传递实用化 5 (五)广告宣传偶像化，促销手段多样化 5 五、结论 5 参考文献 5 后记 7 网络时代的消费特征及营销对策 李钰琢 营销103 摘要：本文主要是从消费者的基本特征——行为特征和心理特征出发，采用问卷调查的形式得出对网络时代的消费者特征的论述，从而提出企业针对网络时代下消费者行为特征和心理特征应该采取的一系列营销对策，即企业通过互联网开展的营销活动。也反映出将来网络时代的企业网络营销活动的趋势，这对于企业抓住市场机遇、迎接网络时代的挑战具有积极的促进作用和重要的实践意义。 关键字：网络；消费特征；营销 21世纪是我国网络经济快速发展的重要时期，也是我国广大民众改变思想观念、从各个方面提高自身组织、更好的与国际接轨的关键时期。随着互联网在我国的迅速发展和普及，网络经济以其不可逆转之势，极大地促进了我国社会经济的发展、人类思想观念的转变和工作方式、生活习惯等的改变。网上购物是一种新兴的购物方式，它独特的优势使得网上购物迅速发展