体育中介公司的经营管理及市场营销策略.docVIP

重庆大学 硕士学位论文 体育中介公司的经营管理及市场营销策略 姓名：江森清 申请学位级别：硕士 专业：工商管理 指导教师：张卫国 2000.10.1  摘 要 挑战与机遇，特别是对体育中介公司在体育竞赛虫的组织管理、运作方式、营 组织和经营过程中存在的问题及产生的原因，提出了促进体育中介公司健康发 展的措施及建议，制定了符合战略营销理念的体育中介公司、赞助商、观众、 俱乐部、球队及举办城市等多方受益的市场营销策略。归纳总结了体育中介公 司在体育竞赛组织和经营中的基本方法和实施步骤，针对以买断形式获得比赛 承办权或部分项目的商业开发权以及自行策划组织比赛，采取了具体的集中优 势、一体化、差异化等营销策略，尤其对赛事广告、门票销售的市场推广工作 拿出了具体的解决办法，对体育竞赛项目的开发及市场营销在理论上进行了一 ／、 关键词：体育产业体育中介市场营销  重壅查兰堡主堂垡堡苎———』些塑?一 ???? ? ???????甀?? ???? ???????? ??? ????? ???瑃???? ???? ?? ? ???????? ? ??????? ??? ? ? ??? ??? ??? ?? ??????????瓵? ? ???????? ????????? ?????甀?? ? ????? ?????? ????? ???? ????? ? ????? ??????琺???? ??? ???? ?????? ???? ? ???? ? ???? ????? ??????瓵? ???? ????? ? ????產????．???畇?? ??????．??????????? ????? ????? ????? ???? ???? ??????瓵? ?????? ???? ??? ?? ????? ???? ???? ????? ???????? ?? ?? ????????? ??? ???????瓵? ????? ???? ? ????? ??? ??? ????? ? ??? ? ?????????． ???? ????  重鏖查堂堡主堂垡堡塞 随着我国社会主义市场经济体系的建立，作为第三产业的体育产业，已成 为我国经济发展的一项新兴产业，特别是在?年代以来得到了较快的发展， 在国民经济发展中所占地位日显突出。朱镕基总理在??年的《政府工作报 告》中特别强调指出：“积极引导居民增加文化、娱乐、体育健身和旅游等消 费，开拓服务性消费领域。”首次将“体育健身”作为重要的消费项目，从而 为扩大内需、刺激经济的增长开拓了一个新的发展领域。 本文通过剖析体育产业的主要内容之一的体育竞赛项目实施商业运作的体 出问题的原因，针对性的提出改进的措施及合理建议，从而理清思路，转变观 念，明确目标和方向，同时对体育中介公司的市场开发和营销策略进行比较酝 究分析，并提出适合市场经济发展和切实可行的方法对策，促进体育竞赛和体 育产业健康稳步发展，丰富体育中介经营的管理理论，充实研究的内容及方法． 强调理论研究对体育产业发展的重要性和必要性．探索体育中介公司经营管理 和市场营销的经验和方法，以进一步提高体育中介企业的经营管理水平，实垤 更好的社会经济效益。  ??体育的概念 体育是以身体锻炼为基本手段，并通过人体的运动——体力和智力相结 合，以增强体质，提高运动技术水平，丰富社会文化娱乐生活，取得物质和精 ??体育在社会经济发展中的作用 高度发达的体育运动水平在世界上被看作是民族康强、国家昌盛、文化发 达的重要标志，也是社会主义精神文明的体现，邓小平同志曾明确指出：“体 育是社会主义精神文明的一个重要方面”。通过体育活动及锻炼，对提高大众 素质，增强民族团结和凝聚力，激发爱国主义精神，扩大国际交流都将产生十 分积极的意义和作用。同时，体育也是一个国家和民族综合经济实力的体现。 承办国际大赛并争取优异的成绩，不仅能给该国带来可观的经济效益，更能树 立良好的国际形象及荣誉，倍受全世界的关注。 ??年中美两国正式建立外交关系，作为国球的乒乓球运动在其间发挥 了积极并具有历史使命的作用，被国际社会称为“小球带动大球”： 酷爱柔道运动的俄罗斯总统普京多次召见该国外交部、内政部、财政部等 高级官员参加备战??年悉尼奥运会的专门工作会议，并指出：“体育是一个 国家重要的领域，是一个国家社会工作和民族健康的重要标志”。 在刚刚结束的第?届奥运会中，中国体育健儿不畏强手，顽强拼搏，取 得了?枚金牌的历史最好成绩，受到世界各国的赞扬和好评，为中国赢得了 极大的国际荣誉。江泽民总书记及党和国家主要领导人专门接见了运动员代 表，高度赞扬和评价了运动员们为国争光的爱国主义精神，并号召全国人民向 他们学习。北京正在积极申办??年奥运会，国家