关于开拓农村市场的.docVIP

福建农业大学 硕士学位论文 关于开拓农村市场的研究 姓名：许安心 申请学位级别：硕士 专业：农业经济管理 指导教师：陈良珠;曾路 2000.5.1  中文摘要 ＼中国经济经过?余年高速发展，人民购买水平逐渐提高，形成 了世界上一个最具有潜力的新兴市场。在全球范围内?％的行业存 在?～?％的生产过剩的今天，在经济全球化背景下，各国企业纷 纷把目光瞄准中国市场。而中国受亚洲金融危机影响，近几年要大 幅度扩大出口显然是不可能的，在这神情况下，中央提出把扩大内 需当作经济发展的长期战略。城镇居民在经历?年代中后期消费升 级以后，?年代以后进入住宅、汽车为代表的十万元级的高档耐用 会保障政策不明朗，城镇居民消费支出增幅减缓，储蓄倾向提高， 城镇市场短期内难有大幅度提高。而农村居民占全国人口?％，消 本文着重分析了开拓农村市场的国内外经济背景、农村市场的巨大 潜力、农村市场消费需求特点，开拓农村市场的难点。难点主要有 三，一是农民经营能力低、购买力不够强；二是消费环境差，三是 企业经济效益低。论文的第四部分着重阐述了开拓农村市场的基本 思路。开拓农村市场首先应树立以农村居民消费者为中心的观念， 树一颗“农民心”，认真调查研究农村居民的消费需求，并且要把开 拓农村市场与提高农民收入结合起来，提高农民收入水平是开拓农 村市场的关键。加强基础设施建设，整顿和规范市场秩序，加强农 村市场监督与管理，改善农村消费软硬环境，为开拓农村市场创造 重要前提，而发展小城镇建设是全面启动和繁荣农村消费市场的有 效途径，必须积极稳步推进小城镇建设。文章最后就开拓农村市场 的营销思路方面重点阐述了开拓农产品市场、农资市场、消费品市 场的营销思路。 关键词：农村市场。 需求特点。 难点 基本思路 事七易毋扬、／  ???? ? ???瑃? ? ?? ? ? ?? ??? ???? ? ?????甌?? ??? ? ???甎?? ???? ? ? ? ?? ? ??????? ? ?? ???? ?? ? ???? ???? ???．?? ? ???．? ? ????? ????? ? ?? ??? ??? ??????? ? ???????． ? ??．? ?? ? ? ? ?? ?? ? ??? ?????? ??，?? ? ???? ???? ??? ? ??? ?? ?? ? ?? ??? ???．? ? ?????? ?? ? ? ??? ?? ??? ??? ? ? ? ???? ??? ??? ?? ???? ??．? ?? ? ? ? ??? ? ?? ?? ???? ? ??? ??? ? ???? ? ? ??? ???， ? ?? ? ???????．? ???? ? ?? ?? ? ?????? ?? ?? ???? ??????甌? ?? ? ?? ???? ? ???? ?? ? ??? ? ? ????? ? ???畂? ? ??， ? ?? ????? ? ????? ? ?? ???畉? ? ?? ? ? ??? ? ??? ?? ? ???． ?? ???? ? ? ?? ??? ????? ? ???? ???? ????? ????痵 ??? ?? ????痵 ???．? ?? ? ? ????? ??? ??????，????? ???? ????? ? ?????????? ???．? ? ? ? ?? ??? ? ? ???? ???．? ?? ???? ?????? ??? ? ?????? ? ?? ?? ???? ? ?????????? ????? ???． ???篟?? ??? ??? ?  关于开拓农村市场的研究 前言 农村问题曾经是中国革命的关键， 而今农树市场是中国经济跨世纪发展的关键． 开拓农村市场是跨世纪经济发展的长期战略， 这是历史的契机，也是光荣的使命， 我们的政府部门、理论界、企业界 有责任、有热情来关注农村、研究农村、服务农村． 第一部分开拓农村市场是中国经济跨世纪发展的长期战略 一、跨世纪国内外经济背景分析 ??国际经济背景分析 从国际背景看，一方面，世界经济发展多年积累的结构性矛盾激化，全球 范围内?％的行业存在?．?％的生产过剩；经济领域缺乏强有力的新增长点， 以高新技术产业为核心的知识经济，占全球经济的比重过小，短时间内尚不足 扭转世界经济由于结构性矛盾突出导致增长速度放慢、市场需求不振的总趋 势。另一方面，随着经济全球化进程加快，大规模的金融资本迅速流动，大大 增加了国际经济的不确定性和风险性。以亚洲金融危机为转折点，世界经济进 入了～个新的大调整、大重组时期。中国作为世界大国中外贸依存度较大的国 家?来娑却??プ笥?，外贸出口一直是