由法兰克福家用纺品展看市场动向.doc

由法蘭克福Heimtextil展看本年國際紡織品市場動向 本會展務顧問　李金標 ◆“Heimtextil展反映出產業前景好過先前預期...” 在美國次貸問題引發全球性的金融大海嘯之後，國際經濟景氣以令所有人都措手不及的速度滑落衰退的深淵。從美國大投資銀行爆發財務危機開始到目前為止的幾個月當中，雖有各國中央政府相繼出手大手筆祭出金額令人咋舌的金援計畫或一而再再而三的大幅調降貨幣利率政策，企圖挽救頹勢，但是經濟倒退嚕的慘況迄未見止滑的跡象。 時序進入2009年後，允為經濟櫥窗的國際專業展覽會陸續開門迎客。其中在國際家用紡織品產業市場上最具規模且極具指標涵義的法蘭克福Heimtextil展，已於1月14日至17日結束。對於今年的市場景況，似乎可以試著由本展的展出結果以及展覽中所辦理的一些配合活動中，參與來賓與產業經驗豐富的相關人士說法來稍作拿捏。 Heimtextil展以其長期以來在家用紡織品產業和市場的重要地位，對於全球經濟景氣陷入悲觀氣氛中，主辦單位愈益感受到其展覽對於未來市場的指標意義的重大。可以讓許多人稍稍寬心的是，在Heimtextil展主辦單位於展後當日所發布的新聞稿中，即開門見山的透露了市場似乎已有轉向正面的訊息：”Heimtextil reflects better business perspectives than expected – a worried sector generates positive impulses and gives orientation.” (Heimtextil展反映出產業前景好過先前預期之象，忐忑不安的產業找到正面動力和方向)；或是按法蘭克福展覽公司駐台單位所言的：「參展廠商帶著對於市場的不確定來到法蘭克福後，大部分都在展覽過後找到對於2009年的市場期待」。 ◆Heimtextil參觀買主數仍明顯受到景氣影響 惟按主辦單位對參展和參觀買主的初步統計結果，可以看出數量上已經受到經濟衰退相當程度的負面影響： 總參展廠商數：計來自64國 　 德國 其他國家 總數 國際比 2009年 2,281 2,721 83.8% 參觀買主：計來自121國 　 德國 其他國家 總數 國際買主比 2008年 30,902 55,476 86,378 64.2% 2009年(粗估） 27,000 47,000 74,000 63.5% -12.7% -15.3% -14.3% ? 按照買主數量排名，主要參觀買主來自：德國、英國、荷蘭、西班牙、法國、比利時、土耳其、波蘭、希臘及美國。其中波蘭買主的排名較前一年大幅提高，而部分非洲國家的買主數量也逆勢小幅成長，包括埃及及阿爾及利亞。 各國買主中，美國以及以美金為主要交易貨幣的國家地區如中國、印度及南韓，在參觀買主部分表現都有較大的下滑；在歐洲部分，買主數量下滑較多的國家為2008年面臨出口成長壓力的市場，如義大利、葡萄牙、西班牙及瑞典。 由以上可以看出，參展商與參觀買主數量之衰退幅度不算小。而實際上，同報告中亦指出，在經濟下滑的影響下，德國的家用紡織品製造商有許多結束營業的案例，以家數而言，下滑了5%，成為195家，以僱用員工數目的規模，也有明顯的縮水（合計員工數約下滑700人）。在德國以外的國家亦有類似情形，法國、中國即是例證。而整體歐洲的產業接單率，從2008年的第二季開始，就下滑了7%。 雖然如此，奇妙的是德國參展廠商中，有50%的比例對於未來景氣還是持正面樂觀的期待，相較於海外參展商只有25%的市場信心，德國業界對於2009年還是相對積極及樂觀。 經濟變動如此劇烈的背景下，也造成買主採購習慣上或多或少的改變。德國以外地區的海外公司派往參觀該展的人數，每家都有相對性的減少，多由採購團縮減，改由少數的採購決策者參加。而在法蘭克福的停留時間，也由先前平均2.4天，縮減至2天。 依據主辦單位的問卷調查，參展商和參觀買主兩者對於本展所提供的交易和資訊流通平台功能則給予極高的評價。 對產品供應商的品質信賴以及其穩定的生產流程，也成為許多買主採購的首要條件。以「創新」及「設計性」為最大賣點的Heimtextil展覽，在這些愈趨挑剔的買主眼中，依然有91%的滿意度。 ◆環保紡品市場議題持續發酵 該展展後報告中並指出由展覽中所呈現的一項產業變化特色：對環保永續經營和創新的新取向（New orientation through sustainability and innovations）。主辦單位對參展商所做調查結果顯示，廠商表示對其2009年的營運銷售，較具正面影響的因素，除了家用裝飾品的新趨勢和消費循環加速(faster cycles of consumption )之外，亦提到了永續環保(su