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掘金区域市场—广东地方网站发展潜力及价值研究北京?上海?广州?东京2011.8目录互联网发展趋势地方网站市场发展趋势广东互联网市场发展趋势广东地方网站发展现状及趋势腾讯地方站竞争优势分析 1互联网发展趋势1.1 网民规模构建网络营销价值基础网民人均网络营销费用贡献变化趋势中国人民币64元美国美元119元互联网市场潜在的营销能量巨大全球广告市场 稳定增长互联网将成第二大媒体Source: iZenithOptimedia，20 网络广告拉动全球广告市场网络广告市场重要性日益凸显中国广告市场增长明显Source: iResearch，IAT1.2.2 网络广告增长领跑中国广告市场网络广告市场规模稳定增长网络广告市场规模占比不断攀升2002-2010年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况2008-2014年中国网络广告市场规模Source: iResearch，20 中国网络广告市场持续高速增长2地方网站市场发展趋势2.1.1 地方网站的影响力快速增长地方网站覆盖人数快速增长主要地方网站发展迅猛Source: iResearch，20 地方网站广告市场规模快速增长地方网站品牌广告主数量增幅明显地方网站网络广告市场规模快速增长2.3 地方性网站特点发展趋势：90%的人90%的实际经济活动在同城和同地区中进行，地域性互联网信息交流平台的兴起必将是大势所趋。优势所在：资讯多以本地为主，凸显地方特色；主要受众：地方群众为主，更具有针对性；服务地方、满足地方群众的需求2.4 综合门户与区域门户的对比综合门户覆盖能力强，良好的认知能力和品牌传播效力。区域门户尤其是生活消费类网站对于交友、电子商务、家居、房产等方面有天然的地方优势，具备营销价值。项目综合门户区域门户覆盖全国 综合区域 垂直服务核心新闻资讯本地生活信息用户特征广泛分析集中、用户粘性更高广告价值高覆盖、品牌营销补充覆盖、区域信息和效果营销2.5 本地化媒体的营销潜力巨大2010年广东省报刊广告总收入约为112亿元；其中，排第一位的广州日报广告收入将近23亿元；广告主在广东省报刊上的投放金额也十分可观.2.6 本地生活服务网络化和电商化的空间团购租房家居家政婚摄搬家租赁3广东互联网市场发展趋势3.1 广东网民规模及普及率均居全国前列广东省网民规模居全国首位，网民渗透率达55.3%，居全国第三Source: CNNIC，2011.13.2 广东网络广告市场规模增长快速广东省网络广告市场规模居全国第三，仅次于北京和上海，呈现逐年增长趋势Source: 艾瑞IAT3.3 广东网民基本属性——年轻多金相较全国网民，广东网民呈现出年轻、男性居多、学历偏低、在商业贸易和轻工业制造业集中度高，收入较高等特点年龄：广东网民整体较为年轻，平均年龄为27岁，相较全国网民年轻1岁；性别：广东网民男女性别比为58:42，相较全国网民，男性略多2个百分点；学历：广东网民相较全国网民，学历偏低端，高中及以下学历网民占比达到37%，比全国网民高11个百分点；收入：广东网民平均月收入为2919元，相较全国网民高410元，这主要是因为广东网民3000元以上中高收入人群占比较全国网民高7个百分点；行业：广东网民在商业贸易和轻工业制造业的集中度较高，占比为26%，比全国网民高11个百分点3.4 广东网民网络应用活跃度高广东网民对各类网络应用使用人数均超过千万规模，网上活动活跃Source: 艾瑞IUT，2011.64广东地方网站发展现状及趋势4.1 广东地方网站用户增长空间巨大广东地方网站2011年6月月度覆盖人数为1024万人，占广东网民的19%，增长空间巨大Source: 艾瑞IUT，2011.84.2 广东地方网站广告市场有待挖掘广东地方网站广告市场规模2011年6月为331万元，同比增长75%，潜在市场巨大4.2.1 广东地方网站广告主规模稳定增长广东地方网站广告主数量呈现递增态势，2011年6月同比增幅达到77.8%5腾讯地方站竞争优势5.1 腾讯地方网站流量优势明显腾讯在广东地区有5400万活跃QQ用户，大粤网潜在用户群规模巨大；腾讯地方站目前在地方网站领先优势明显5400万活跃QQ用户Source: 腾讯，艾瑞IUT，2011.85.2 腾讯地方网站高度匹配广东网民需求腾讯地方网站内容高度匹配广东网民需求广东网民对交友、娱乐、电商、网络通讯、新闻资讯方面的需求相对活跃Source: 艾瑞第十届大调研5.3 腾讯地方网站运营经验丰富7个成功地方网站的建设及运营经验将帮助大粤网迅速成长北京总部大秦网上海站大楚网大成网大渝网大闽网大粤网Source: 艾瑞IUT，2011.85.4 地方网站市场潜力巨大，腾讯强势待发广东网民规模全国第一，潜在市场规模巨大，腾讯基于