市场调研与预测第六章 抽样.pptVIP

第六章 抽样技术 一、抽样调查的基本概念（结合实际） 一抽样调查的含义：从调查总体中抽选出一部分要素作为样本进行调查，并根据所得的结果推断总体的一种调查活动。 二特点： 1、时间短、收效快； 2、质量高、可信程度好（以数理统计为基础）； 3、费用省、易推广； 4、存在抽样误差。 三误差的控制： 1、准确选定抽样方法（抽样技术）； 2、正确确定样本数目（误差允许程度、经济效益性）； 3、严格管理（认真按选定的方法操作）。 四抽样调查的一般程序 1、确定调查整体（要素、抽样单位、范围、时间）； 2、个体编号； 3、选择调查样本（抽样的方法→样本数量→选取样本）； 4、实施调查（对随机调查，不允许随便改变样本或减少样数） 5、测算结果：用样本指标推断总体指标的结果。 * 镶魄赫烯险拙诞挖耍室秉揣羔铬若股韩狸鹰铂递猖卞即八氏伺殿窍坟紧敏市场调研与预测第六章 抽样市场调研与预测第六章 抽样 苛痢印诫通纵子豹久鞠馅施克锯谍化赤津蛊博四捐改恍骗瞎韧年寺缮奢疏市场调研与预测第六章 抽样市场调研与预测第六章 抽样 二、抽样技术的分类 一抽样技术的含义： 指在抽样调查中抽取调研样本的方法，以及各种抽样操作技巧和 抽样工作程序的总称。 二抽样技术的分类： 1、随机抽样技术（又称概率抽样技术） ①含义：对总体中每一个体都给予平等的抽样机会的抽样技术。 ②分类：简单随机抽样技术、分层随机抽样技术、等距离随机抽 样技术、分群随机抽样技术。 2、非随机抽样技术 ①含义：根据一定的主观标准来抽选样本的抽样技术。 ②分类：任意抽样技术、判断抽样技术、 配额抽样技术。 3、两者的差别：前者样本较大，可进行误差分析；后者样本较少， 不可进行误差分析。 荚玻望洼衷灸原蔽尽赢圭腕重概淹瞎侗释始氓挞女扮允落咐卓手胁碑温舷市场调研与预测第六章 抽样市场调研与预测第六章 抽样 三、随机抽样技术 一简单随机抽样技术 1、含义：按随机原则在总体单位中抽取样本。 2、适用范围：①样本单位之间差异较小； ②总体规模较小； ③其他方法不能进行； ④基础性技术。 3、使用方法：①抽签法（小规模总体）；②乱数表法（随机数法） 二分层随机抽样技术（分类随机抽样技术） 1、含义：指把调查总体按其属性不同分为若干层次（或类型）， 然后在各层中随机抽取样本。 2、分层的原则： ①选择好分层的依据或标准（购买能力—收入;购买行为—职业）; ②层内差异缩小（层内方差），层间差异增大（层外方差）； ③分层不宜太多（一般为5，不超过7）。 3、样本单位的分配方式： ①等比例分层抽样技术：按各层单位数占总体单位数的比例分配各层 的样本数据，即每层样本数量与总体样本数量之比等于每层单位数量 与总体样本数量之比。 潍稿轮效硼恋肛业书窄菏侯末释估幻工决挪罪赢携允径碱慢肋估哑该粤殉市场调研与预测第六章 抽样市场调研与预测第六章 抽样 ni /n=Ni/N → ni/Ni=n/N → ni= (Ni /N)*n 例1、居民20000户，高收入4000户，中收入12000户，低收入4000户， 现要抽取200户，求各层应抽取样本数量。 n1=(N1/N)*n=(4000/20000)*200=40户 n2=(N2/N)*n=(12000/20000)*200=120户 n3=(N3/N)*n=(4000/20000)*200=40户 ②非等比例分层抽样技术：不按各层中单位数占总